El e-commerce también siente el freno del consumo: el dato que enciende más alarmas

La actividad del comercio electrónico mantuvo el crecimiento nominal durante el primer semestre, aunque con una dinámica diferente a la de los últimos años.

La facturación alcanzó los $19,53 billones, con un aumento nominal de 28% interanua l, mientras que las órdenes de compra subieron 21% y las unidades vendidas, 22%.

El cambio aparece con mayor claridad en el valor de las operaciones.

El ticket promedio llegó a $107.597 y avanzó apenas 5% interanual , una evolución que refleja el mayor peso de categorías de menor valor y el comportamiento de los precios en algunos de los principales rubros del canal.

Al mismo tiempo, la facturación del semestre quedó por debajo de la inflación interanual, que fue de 33,5%.

En términos reales, el resultado implica una baja de alrededor de 4,1% .

Solo en 2024 la caída había sido mayor.

El resultado adquiere mayor relevancia cuando se mira la evolución de los últimos años.

En 2023, la facturación había avanzado 125%, apenas dos puntos por debajo de la inflación de 127,2% .

En 2024, la distancia se amplió: el e-commerce creció 248%, unos 23 puntos menos que los precios, y el ticket promedio cayó 5% en valores constantes.

E n 2025, en cambio, el sector había recuperado terreno frente a la inflación.

Más órdenes, menos plata Sin embargo, el dato de facturación no refleja por sí solo lo que está ocurriendo con el consumo online.

Las órdenes de compra crecieron 21%, hasta 181,5 millones , mientras que las unidades vendidas aumentaron 22%, hasta 248 millones.

El ticket promedio llegó a $107.597, apenas 5% por encima del año anterior .