Reputación, inversión y Estado: las tres lecciones de la Cumbre Global de Turismo (y la tarea pendiente de la Argentina)

Dos discursos , con un día de diferencia, resumieron la 26.ª Cumbre Global del WTTC en La Valeta.

Justin Trudeau habló ante un salón repleto .

Nick Adams, el enviado presidencial de Donald Trump para el Turismo, lo hizo un día antes ante una sala a medio llenar .

Con mensajes bien distintos, ambos buscaron responder a una misma pregunta: ¿quién decide hoy adónde viaja el mundo? Ninguno dio una respuesta concluyente, pero el ex primer ministro canadiense dejó una frase que ordena lo que dejó Malta: los gobiernos suelen tratar al turismo como algo que “simplemente sucede”.

Ya no se puede dejar que el turismo funcione solo , planteó, y recordó que su gobierno designó un ministro del área, invirtió en infraestructura y financió campañas internacionales.

El contexto acompaña.

Según el informe que el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en inglés) divulgó en el evento, el sector aportará u$s 12 billones a la economía mundial en 2026 , el 9,9% del PBI, y sostendrá 376 millones de empleos.

Crecerá 2,5% en el mundo y 3,1% en Europa, por encima de la economía en general.

Solo en el Viejo Continente esta industria aportó u$s 3 billones en 2025 y sostuvo 40,7 millones de empleos.

Lección 1: la reputación pesa más que el precio Trudeau sostuvo que las tensiones geopolíticas dañan la imagen de un país y le restan atractivo turístico incluso con precios competitivos.

Según contó, los viajes de canadienses a Estados Unidos cayeron más de 20% sin sanciones oficiales, con efectos visibles en Florida y Arizona.

Los operadores estadounidenses bajan precios, pero los canadienses siguen eligiendo otros destinos.

El ex funcionario exageró un poco las cifras, pero los datos oficiales van en la misma dirección: Statistics Canada registró en febrero de 2026 el 14vo mes consecutivo de caída interanual de los viajes de regreso de residentes canadienses desde Estados Unidos, con un descenso de 12,5%.

“El problema es el conflicto entre gobiernos”, dijo Trudeau, que aclaró que sus connacionales siguen apreciando a los estadounidenses.