Experiencias únicas y turismo de alto valor: las claves que podrían redefinir la oferta de Costa Rica

Costa Rica ha construido durante décadas una marca turística reconocida internacionalmente por su biodiversidad, riqueza natural y liderazgo en sostenibilidad , pero las nuevas tendencias de viaje están obligando al país a mirar más allá de sus fortalezas tradicionales.

En un escenario de mayor competencia regional, el desafío ya no estaría únicamente en incrementar la llegada de turistas, sino en conseguir que cada visitante encuentre experiencias auténticas, memorables y difíciles de replicar en otros destinos .

La firma global de arquitectura y diseño Gensler identificó tres áreas que podrían resultar determinantes para fortalecer la competitividad turística costarricense: crear experiencias que motiven al visitante a regresar, desarrollar destinos conectados con las comunidades y responder a nuevos segmentos de alto valor , entre ellos el turismo de retiro, bienestar y los viajeros de la Generación Z .

El análisis surge en momentos en que otros países centroamericanos experimentan fuertes crecimientos en llegadas internacionales.

Durante 2025, Costa Rica recibió 2.94 millones de turistas internacionales , cifra que representó un crecimiento de apenas 0.8% , mientras Guatemala aumentó 11% y Panamá 8.2% .

A esa competencia se suma El Salvador , que ha adquirido mayor visibilidad turística en los últimos años mediante iniciativas como Surf City y una mejora de sus condiciones de seguridad.

Costa Rica, sin embargo, ha mostrado señales de recuperación.

Entre enero y julio de 2026 , el país recibió 6.4% más turistas que durante el mismo periodo de 2025 , según datos del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) .

Para Gensler, las cifras evidencian que la discusión turística debe trascender el número de llegadas y concentrarse también en la capacidad de generar mayor valor por visitante , extender las estadías y ofrecer nuevas razones para volver al territorio nacional.

Un destino al que los turistas quieren regresar Una de las principales ventajas de Costa Rica estaría precisamente en la fidelidad construida con mercados estratégicos.

Datos del ICT indican que 28.7% de los turistas estadounidenses y 27.4% de los canadienses que visitaron el país ya habían estado anteriormente en Costa Rica .

La recurrencia representa una oportunidad para dirigir visitantes hacia nuevos territorios y diversificar las experiencias disponibles.

“Costa Rica ya construyó algo muy difícil de conseguir: la lealtad hacia el destino.

El siguiente paso consiste en transformar esa afinidad en experiencias que inviten a permanecer más tiempo y descubrir nuevas formas de vivir el país.