Premio VISA-LA NACION a la innovación: cuando la tecnología se pone al servicio de la inclusión financiera

“Haber ganado fue un orgullo inmenso, ya que reconoce los más de 40 años de trayectoria que tenemos animándonos a transformarnos de manera constante.

Representó un premio y un gran impulso anímico para los más de 2600 colaboradores que formamos parte de Naranja X”, resalta Martín Gutierrez , CISO en Naranja X, empresa ganadora en 2025 del Premio VISA-LA NACION a la innovación , en la categoría Innovación financiera: medios de pago y ciberseguridad .

“A nivel estratégico, nos dio la certeza de que vamos por el camino correcto.

Nos confirmó que nuestra fórmula funciona: utilizar tecnologías de clase mundial, pero manteniendo siempre a las personas y a la empatía en el centro, para que cualquiera, sin importar sus conocimientos previos, pueda descargar nuestra app de forma gratuita y hacer rendir su dinero con la mayor seguridad”, agrega.

Esta categoría pone el foco en aquellas organizaciones que impulsan la evolución de los servicios financieros mediante soluciones innovadores en medios de pago, experiencia de usuario, seguridad digital y prevención del fraude .

También busca destacar desarrollos vinculados con nuevas formas de intercambio de valor, identidad digital, inteligencia artificial aplicada a las finanzas y tecnologías emergentes del ecosistema fintech.

Empresas como Naranja X, un ecosistema de soluciones tecnológicas financieras que viene evolucionando y brindando diferentes productos y servicios desde su fundación en 1985.

Para combatir fraudes en redes sociales y proteger a cada uno de sus clientes, la empresa lanzó su ‘escudo digital’ a través de ArgoX (Digital Brand Protection): una plataforma de visualización, monitoreo y gestión de amenazas que combina inteligencia artificial, machine learning y analítica avanzada para detectar y neutralizar peligros como el phishing, el vishing y los perfiles fraudulentos, antes de que puedan dañar a los usuarios. ¿Cuáles son las tecnologías que están transformando el área de los servicios financieros? “La transformación de los servicios financieros no está impulsada por una tecnología aislada, sino por la convergencia entre inteligencia artificial, datos, cloud, pagos inmediatos, APIs, identidad digital y nuevas infraestructuras para representar y mover valor.

El cambio no consiste simplemente en digitalizar lo que antes ocurría en una sucursal.

Consiste en rediseñar cómo se toman decisiones, cómo se distribuyen los productos, cómo se administra el riesgo y cómo circula el dinero ”, cuenta Gonza Ozán , CTO en Naranja X.

Según el ejecutivo, la inteligencia artificial hoy es la tecnología con mayor impacto inmediato: “El machine learning ya se utiliza para detectar fraude, evaluar riesgo crediticio, predecir abandono, personalizar ofertas y optimizar cobranzas.