“No nos heredan. Nos eligen”: la campaña del Internacional de Bogotá para crear hinchas que recibió premio de publicidad

Internacional de Bogotá se convirtió en el primer club del fútbol colombiano en ganar un Effie de Oro, al ser reconocido por una estrategia que construyó una marca y una comunidad antes de su debut deportivo.

A nueve meses de su lanzamiento, el equipo recibió además dos galardones de Plata por una campaña centrada en la elección de una hinchada, en lugar de la tradición familiar.

Ryan Reynolds, uno de los inversionista del nuevo grupo financiero dueño del club, fue protagonista en la campaña.

El caso obtuvo tres premios en los Effie Awards Colombia 2026: Oro en David vs.

Goliat y Plata en Sports & Entertainment y Engaged Community.

La campaña llegó a la instancia final en las tres categorías, frente a marcas, compañías y agencias del país.

Los Effie Awards distinguen la efectividad del marketing y la capacidad de una idea para producir resultados medibles para una marca o negocio.

Creados en 1968, están presentes en múltiples mercados y son uno de los reconocimientos de mayor prestigio de la industria.

Así se creó la campaña “No nos heredan.

Nos eligen” del Internacional de Bogotá La estrategia se llamó “El club que construyó una hinchada antes del primer partido” y fue desarrollada por Inter Bogotá junto con la agencia Buentipo.

Otras empresas de publicidad como Diptongo, Pupila y Spectro participaron en su implementación mediante piezas audiovisuales, contenidos, propuestas creativas y experiencias.

El proyecto partió de un desafío distinto al de los clubes tradicionales: crear desde cero una identidad deportiva, una comunidad y un sentido de pertenencia capaz de extenderse más allá de la competencia en la cancha.

La propuesta buscó vincular el fútbol con las comunidades de Bogotá y con diferentes formas de vivir la ciudad.

La campaña se puso en marcha antes de que el equipo disputara su primer encuentro.