Messi anunció su retiro de la Selección y las marcas reaccionaron en redes sociales

Un posteo en Instagram alcanzó para modificar la conversación de todo un día.

Lionel Messi comunicó este lunes que se retira de la Selección argentina después de más de 20 años, y las marcas que construyeron parte de su comunicación alrededor del futbolista no tardaron en reaccionar.

Marcas de indumentaria, electro, entretenimiento y consumo masivo, entre otras, se sumaron a la despedida con publicaciones en Instagram.

En algunos casos, los mensajes apelaron directamente a la trayectoria del capitán; en otros, utilizaron los códigos propios de cada marca para transformar la despedida en una pieza de comunicación.

Ya vende online.

Una nueva marca de indumentaria llegó a la Argentina con una promesa: mismos precios que en Europa La velocidad de las respuestas no es casual.

En los últimos meses, las marcas argentinas demostraron que el fútbol -y especialmente la Selección- se convirtió en un territorio de comunicación capaz de generar conversación masiva sin necesidad de grandes campañas tradicionales.

Durante el Mundial, empresas de distintos sectores aprovecharon desde la rivalidad con Inglaterra hasta fenómenos inesperados, como la botella de Jordan Pickford , para insertarse en la conversación.

Ahora el disparador fue diferente.

Y para las empresas que lo acompañaron durante su recorrido, la oportunidad comunicacional está en ese territorio emocional: no necesariamente vender un producto, sino participar de un acontecimiento que concentra la atención de millones de personas.

Es una lógica diferente a la de una campaña tradicional: el objetivo inmediato es formar parte de la conversación y asociar a la marca con un momento culturalmente relevante .

Entre las marcas que tienen una relación más estrecha con Messi está Adidas.

La compañía acompañó al futbolista durante sus seis Mundiales y convirtió esa trayectoria en uno de los ejes de su comunicación.

Tras el anuncio, la marca publicó “A journey that will last forever.