Meta prohibió los anuncios de TikTok en Facebook e Instagram: “No tenemos que publicar a un competidor”

Meta prohibió que ByteDance, la empresa dueña de TikTok , pague publicidad en Facebook e Instagram, según confirmó un vocero de la compañía.

La restricción rige en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam.

La medida no se limita a los avisos directos de ByteDance, también bloquea campañas de terceros que dirijan tráfico hacia TikTok o hacia otras aplicaciones de la empresa china en esos siete países.

“No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”, dijo el vocero de Meta Christopher Sgro a The Verge.

Agregó que declinar servicios promocionales a un competidor es una práctica comercial normal en cualquier industria y que la empresa seguirá compitiendo en calidad de producto y experiencia de usuario.

Cómo se desarrolló la rivalidad entre TikTok y Meta El bloqueo de los anuncios llega después de que TikTok dejó de permitir que los usuarios incluyan en sus perfiles vínculos que abran o inicien sesión en otras redes sociales.

Esa decisión eliminó los accesos directos hacia Instagram que antes figuraban en las biografías de TikTok.

Bloomberg agregó que TikTok rechazó anuncios pagados por Meta en los que la empresa pedía a su rival sumarse a compromisos de seguridad infantil equivalentes a los suyos.

El cruce muestra que la disputa ya no se limita a declaraciones públicas, sino a decisiones concretas sobre qué publicidad puede circular en cada plataforma.

La tensión se intensificó cuando Meta llegó a un acuerdo con fiscalías estatales de Estados Unidos para pagar hasta USD 18.000 millones por demandas que la acusaban de diseñar Facebook e Instagram de forma adictiva para menores.

De ese total, cerca de USD 17.000 millones corresponden al litigio conjunto de los estados.

Según el medio, alrededor de USD 12.700 millones de ese monto están garantizados y se pagarán a lo largo de una década.

Los cerca de USD 5.000 millones restantes solo se abonarán si rivales como TikTok, YouTube y Snapchat adoptan salvaguardas comparables para adolescentes y aceptan pagar sumas similares a los estados.

El litigio por seguridad infantil que motivó el acuerdo de agosto fue promovido por fiscalías estatales que acusaron a Meta de diseñar funciones adictivas en sus aplicaciones y de ocultar los riesgos para la salud mental de los adolescentes.