Juan Valdez llega a Canadá: la cadena de cafés tendrá más de 400 puntos de venta en ese país

Con el objetivo de acercar el café colombiano a un mercado en el que más del 70% de los habitantes consume esta bebida diariamente, Juan Valdez anunció el fortalecimiento de su expansión en Norteamérica e inició operaciones en Canadá desde septiembre, logrando presencia con más de 400 puntos de venta.

La comercialización comenzó en el canal minorista, con productos disponibles en Maxi y No Frills, de Loblaw Companies; Adonis, de Metro; supermercados independientes, Amazon.ca y las plataformas de comercio electrónico de los comercios participantes.

Procafecol, sociedad operadora de la marca, prevé ampliar progresivamente su cobertura mediante nuevos aliados .

El mercado canadiense combina un consumo cotidiano de café con una demanda creciente de productos premium y de origen definido entre la generación milénica y la generación Z .

De acuerdo con el estudio Canadian Coffee Drinking Trends, de la Coffee Association of Canada, más de 70% de los canadienses toma café todos los días.

Una oferta inicial de café molido y espresso en grano La primera selección incluye café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano .

Todas las referencias están elaboradas con café 100% arábica colombiano, adquirido directamente de fincas cafeteras y con trazabilidad a lo largo de la cadena de suministro.

La compañía incorporará más adelante cápsulas monodosis en tostiones media y oscura .

La oferta inicial también servirá para identificar los gustos, preferencias y hábitos de compra de los consumidores canadienses, con el fin de definir las referencias que se ajusten a ese mercado.

Sebastián Mejía, gerente general para Norteamérica de Juan Valdez, vinculó el desembarco con una estrategia de permanencia regional: “La llegada a Canadá es un paso muy importante para nuestra estrategia de crecimiento en Norteamérica.

Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada taza” .

La marca creada por los caficultores colombianos Juan Valdez fue creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia para generar mayor valor alrededor del café del país y llevarlo a consumidores de distintos mercados.

La marca es propiedad de productores de café y desarrolla cafeterías y negocios de valor agregado inspirados en el personaje que representa al café colombiano en el mundo desde hace más de 60 años.

En la actualidad, representa a más de 550.000 familias cafeteras colombianas y tiene presencia en los cinco continentes.