Pony vuelve a la Argentina: quién está detrás del regreso de la marca de zapatillas

Pony , una de las marcas de zapatillas que marcaron a una generación de argentinos durante los años 80, vuelve a apostar por el mercado local .

La firma estadounidense regresa de la mano de Grupo Addnice, que asumirá su representación y distribución a partir de octubre, en un nuevo intento por recuperar el lugar que supo ocupar en el país .

Fuentes de grupo Addnice indicaron a El Cronista , que para esta nueva etapa prevén un sistema mixto de importación y producción local .

La empresa agregó que incorporarán a su catálogo calzado e indumentaria para hombre y mujer, que distribuirán en cadenas de deporte y lifestyle.

No es la primera vez que Pony intenta volver a posicionarse en la Argentina.

Después de su época de mayor popularidad, la marca pasó por distintos operadores comerciales y protagonizó un relanzamiento en 2019, cuando la brasileña Coopershoes anunció un plan que contemplaba ventas por US$ 5 millones durante el primer año .

Sin embargo, aquella experiencia terminó diluyéndose y la marca dejó nuevamente de comercializarse en el país.

Ahora, Grupo Addnice buscará capitalizar el reconocimiento que Pony todavía conserva entre los consumidores argentinos.

La compañía, fundada en 2012 y especializada inicialmente en calzado infantil, amplió con los años su oferta hacia productos para hombres y mujeres , incorporó la representación de Head, marca especializada en tenis, y desarrolló una estructura industrial propia.

El acuerdo contempla la comercialización de Pony exclusivamente a través del canal deportivo, el mismo esquema que Addnice utiliza para Head .

La marca pertenece actualmente a Iconix, el grupo estadounidense especializado en la administración de marcas deportivas y de estilo de vida.

De los años 80 a los distintos intentos de regreso La historia de Pony comenzó en Nueva York en 1972, cuando fue fundada por el empresario uruguayo Roberto Muller .

Su nombre surgió de las iniciales de Product of New York y, durante sus primeros años, consiguió posicionarse internacionalmente a través de su vinculación con el deporte.

Figuras como Pelé y Muhammad Ali estuvieron asociadas con la marca , que ganó presencia en disciplinas como el fútbol, el básquet y el boxeo.