60万亿元，打开消费增长新空间

消费，一头连着民生福祉，一头系着经济大势。作为我国消费领域的首部国家级专项规划，《扩大消费“十五五”规划》的出台，不仅为未来5年扩内需、促消费给出清晰的“路线图”，更意味着百姓生活将迎来实实在在的新变化。

从高能级首店、全谷物行动计划，到地域餐饮品牌培育、银发产品供给扩大，再到“千集万店”改造提升、纺织服装发展跃迁，本报今起推出系列报道，聚焦消费领域的新变化、新亮点，一起见证中国超大规模市场的潜力与活力。

《扩大消费“十五五”规划》(简称“规划”)在总体要求中明确：到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

2025年，我国社会消费品零售总额50.1万亿元，增长3.7%。“十四五”时期，这一数值先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶，为推动经济持续回升向好、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

“从可行性看，这一目标经过努力完全可以实现。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超向本报记者分析，从50万亿元迈向60万亿元，5年间年均增速约3.7%，与2025年的实际增速大体相当。也就是说，目标设定的增长速度与当前消费运行的实际情况是匹配的，是经过努力能够实现的进取目标。

“从方法论看，仅设置这一个量化指标，用意在于锚定预期。”董超说，社零总额是观察消费市场规模最直观、社会认知度最高的指标，设定明确目标，有利于稳定企业预期、引导社会资源配置、凝聚各方提振消费的合力。

——基本盘的稳定增长构成增量主体。2025年，商品零售44.3万亿元、增长3.8%，餐饮收入5.8万亿元、增长3.2%。“以商品零售为例，年均3%左右的增速，5年即可带来数万亿元的新增规模。”董超认为，巩固汽车、家电、餐饮等传统消费，推动大宗消费更新升级，是增量的“基本盘”。

——新增长点、新业态、新模式构成增量的边际动力。比如，绿色、智能、健康商品消费保持强劲增长势头。商务大数据监测情况显示，今年上半年，智能眼镜、运动相机、心电监护仪等销售额都实现了两位数以上的增长。“这些新增长点增速明显高于传统消费，对增量的贡献率将持续上升。”董超说。

不过，也有人担心：商品消费增长比过去慢，是不是见顶了？近期，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在分析上半年消费情况时给出明确判断：“商品消费虽然目前增速相对放缓，但增量空间和增长潜力仍然较大”。

为什么这么说？因为新产品从研发生产到进入市场被消费者认可需要一个过程。十多年前，新能源汽车刚进入市场，被认为续航里程短、充电不方便，可如今已成为家庭购车的主流选择，市场渗透率超过60%。“近两年，智能家居、智能机器人等新产品开始进入市场，相信随着技术迭代升级，供需更好适配，在不久的将来也会像手机、电脑、汽车一样进入千家万户，在满足人民美好生活需要的同时，带来新的消费增量。”杨沐说。

专家同时提醒，应当清醒看到，目标并不会自然而然实现。当前外部环境复杂多变，国内有效需求不足的矛盾仍然存在，居民“能消费、敢消费、愿消费”的机制尚需健全。60万亿元社零总额目标的实现，既依托于消费发展的内生动能，也需要政策主动作为、持续加力。

从趋势看，服务消费增速持续快于商品消费、快于消费整体增速。2025年服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点；据商务部数据，2020—2025年居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，明显快于同期消费支出的整体增速。

“服务消费领跑消费增长，已经成为一个稳定而清晰的趋势。”董超说，当前我国人均耐用消费品保有量已接近或达到较高水平，居民消费重心正从“买商品”转向“买服务”“买体验”。服务消费快于商品消费，是发展阶段演进的必然结果。杨沐表示，中国消费市场已进入“‘商品+服务’并重的发展阶段”。

从潜力看，我国服务消费市场仍有广阔发展空间。2025年，我国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出比重为46.1%，横向对比，美国服务消费占总消费比重长期维持在65%以上，欧盟主要国家也在60%左右，特别是在教育、医疗、养老、文化、旅游等领域，我国供需缺口仍然较大，为国内外企业提供了大量潜在机遇。