Bäcker aus Österreich: Das 60-Dollar-Brot erobert die Schlagzeilen

Kaum ein Brot hat je so viele Schlagzeilen gemacht.

Nun wird der Hype richtig skurril.

Selten hat ein Brot weltweit so viele Schlagzeilen gemacht wie der Roggenlaib von Martin Auer.

Von Bloomberg und Fox News über den „Spiegel“ bis zur „NZZ“ und der „Wiener Zeitung“ arbeiten sich Medien an einem Preisschild ab: 60 Dollar für rund 1,5 Kilogramm Roggensauerteigbrot.

So viel verlangt der Grazer Bäcker seit dem 10.

September in seiner Bäckerei „Rye by Martin Auer“ (auf Deutsch einfach „Roggen von Martin Auer") an der Lafayette Street in Manhattan.

Jetzt treibt der Hype um das Brot immer skurrilere Blüten.

Ein Werbe-Truck vor der Bäckerei Am weitesten treibt es bislang der Discounter Lidl.

Ein auf Instagram geteiltes Foto zeigt einen Werbetruck der US-Tochter des Unternehmens, der direkt vor dem Laden parkt.

Auf der digitalen Werbefläche steht in großen Lettern: „$60 for bread? Way cheaper: $3.99“ (auf Deutsch: „60 Dollar für ein Brot? Viel günstiger: 3,99 Dollar").

Daneben weisen eine Karte und ein QR-Code den Weg zur nahen Lidl-Filiale in der Grand Street. „Toast“ in weißen Schachteln Im Netz ist das Brot längst zum Running Gag geworden.

Die New Yorker Food-Creatorin Ella Kahan zahlte für sechs belegte Scheiben zusammen 60 Dollar und hielt ihren Besuch in einem Video fest.

Die Creatorin Sabrina Carey nennt die Scheiben in ihrem TikTok-Video kurzerhand „Toast“.

Auf X spottet ein Nutzer laut „Watson“, den New Yorkern könne man wirklich alles teuer verkaufen, solange sie es in weißen Schachteln mit nach Hause nehmen dürften.