Shoppen und Bingen gleichzeitig - Prime Video wird zum Kaufhaus auf Knopfdruck

Wer bei Prime Video eine Serie oder einen Film schaut, soll künftig noch einfacher einkaufen können. Amazon erweitert seine Shopping-Funktionen direkt im Streaming-Angebot und verknüpft Produkte stärker mit dem laufenden Programm. Nutzer können dabei Kleidung, Einrichtung und andere Artikel aus ausgewählten Titeln entdecken und direkt über die Amazon-App kaufen.

Amazon baut die neuen Funktionen in die bekannte X-Ray-Funktion ein. Bislang zeigt X-Ray während des Streamings Informationen zu Schauspielern, Figuren oder Musik an. Nach Angaben von Amazon gibt es dort zusätzlich einen neuen Shop-Bereich. Wer auf einem Fire TV schaut, kann passende Produkte zum aktuellen Inhalt aufrufen und anschließend über die Amazon-Shopping-App kaufen. Die App erkennt, was gerade läuft, und zeigt passende Produkte in Echtzeit an. Amazon will die Shopping-Funktionen damit deutlich sichtbarer machen als bisher.

Auch das bestehende Angebot „Shop the Show“ wird erweitert. Bislang mussten Nutzer den Begriff aktiv in die Amazon-Suche eingeben. Künftig genügt es, die Shopping-App während einer Serie oder eines Films zu öffnen. Neu ist außerdem „Shop the Scene“.

Die Funktion nutzt die Bilderkennung Amazon Lens und sucht Produkte, die zu Outfits, Möbeln oder Gegenständen aus einer Szene passen. Exakte Treffer sind dabei nicht garantiert. Amazon verweist selbst darauf, dass viele gezeigte Kleidungsstücke oder Requisiten nicht im eigenen Sortiment verfügbar sind. Die Funktion soll aber ähnliche Produkte vorschlagen und Anregungen liefern.

Mit dieser Strategie ist Amazon nicht allein. Auch andere Anbieter experimentieren seit Jahren mit einkaufbaren Inhalten. YouTube setzt auf Merchandise und interaktive Werbung, Peacock führte eine eigene Shopping-Funktion für TV-Inhalte ein, Roku ermöglicht Einkäufe per Fernbedienung und Disney testete entsprechende Angebote in seinen Streamingdiensten. Amazon baut seine Funktionen nun deutlich aus: „Shop the Scene“ startet in den USA für iOS und Android und ist zunächst bei mehr als 600 Serien und Filmen verfügbar. Gleichzeitig wächst „Shop the Show“ von bislang 1300 auf mehr als 8000 Inhalte, darunter Prime Originals, lizenzierte Serien und Live-Sport.

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