Schwedischer Marketing-Gag - Ikeas Kult-Regal kann jetzt sprechen

Älmhult/Rockville - Schwedischer Möbelriese trifft US-Gaming: 2011 kam das Videospiel „The Elder Scrolls V: Skyrim“ heraus und erlangte regelrechten Kultstatus in der Videospielszene. Selbst heute, rund 15 Jahre später, basteln Fans noch immer eigene Erweiterungen (sogenannte Mods) für das Rollenspiel. Manche etwas absurder als andere, wie Möbelgigant Ikea jetzt mit seiner neuesten Marketing-Kampagne beweist.

Die Rede ist von der „Kallax x Skyrim“-Kollaboration. Das altbekannte Möbelstück bekommt nun auch in dem Fantasy-Epos von Bethesda Game Studios einen eigenen Gastauftritt. Natürlich mit einem Skyrim-typischen magischen Dreh, der definitiv für Lacher sorgen wird.

Wer bei einem Regal an ein gewöhnliches Möbelstück denkt, liegt beim „Kallax Storageborn“ völlig daneben. Statt einer simplen Ablage bekommen Spieler einen sprechenden Begleiter mit eigener Persönlichkeit an die Seite gestellt. Das magische Regal folgt seinem Besitzer quer durch die Weiten der Spielwelt Himmelsrand und sorgt unterwegs mit schrägen Kommentaren, Lebensweisheiten und jeder Menge Gesprächsstoff für Unterhaltung.

Mit der Stimme von Schauspieler Matt Berry (52, „What We Do in the Shadows“) wird das Regal zum Comedy-Star. Mit dramatischen Ansagen, schrägen Lebensweisheiten und jeder Menge Humor kommentiert es das Chaos seiner Besitzer. Mal warnt es vor dem „größten Feind der Zivilisation: Gerümpel“, mal feiert es die „heilende Kraft eines perfekt sortierten Regals“. Eins ist sicher: Das Kallax hat immer einen Spruch auf Lager.

„Bei Ikea wollen wir den Alltag vieler Menschen verbessern – warum also nicht auch ihr digitales Leben?“, erklärt Ikea-Manager Kemi Anthony. Mit der ungewöhnlichen Aktion will das schwedische Möbelhaus sein Einrichtungs-Know-how in die Fantasy-Welt der Videospiele bringen und Spielern selbst beim virtuellen Aufräumen unter die Arme greifen.

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