Críticas a Desigual por ironizar con la realidad de Barcelona en su nueva campaña: «Aquí todo el mundo quiere tu bolso»

Desigual es conocida tanto por sus diseños coloridos como por sus polémicas campañas, que buscan muchas veces que se hable de la marca independientemente del tono en que se haga.

La última controversia de la firma catalana ha surgido por un anuncio en el que ironiza sobre el turismo, los robos, la gentrificación y otros problemas de Barcelona.El vídeo se ha publicado para promocionar la colección de edición limitada creada por Desigual junto a la marca berlinesa Ottolinger.

Bajo el lema «Bienvenidos a la cara B de Barcelona», la modelo estadounidense Delilah Belle Hamlin recorre en inglés varios puntos del centro de la ciudad mientras se enfrenta a diferentes situaciones cotidianas.La protagonista aparece tumbada sobre un taxi en medio del tráfico, pasea dos palomas atadas con correas y paga 9,50 euros por un café con hielo.

En otra de las escenas, alguien intenta quitarle la mochila mientras ella afirma entre risas: «Todo el mundo quiere tu bolso».

Finalmente, una vecina le recrimina en catalán que esté obstaculizando el paso y la modelo responde que «a los locales les encanta compartir su cultura contigo».

Indignación por la campañaComo suele suceder en estos casos, las reacciones no se han hecho esperar, tanto en redes sociales como por parte de asociaciones y entidades.

Una de las más notables ha sido la de la delegación del Sindicato de Vivienda del distrito de Ciutat Vella.

Su portavoz, Darío Doña, considera que este tipo de publicidad refuerza la estigmatización de los barrios del centro. «Somos mayoría de clase trabajadora y especialmente personas migrantes, siempre hemos estado estigmatizados como barrios complejos o peligrosos», ha afirmado en declaraciones recogidas por 3Cat.La propia publicación en el Instagram de Desigual también se ha llenado de comentarios de usuarios que acusan a la marca de trivializar situaciones que afectan realmente a los vecinos. «Sufrimos de verdad y no hace ninguna gracia, esto es una gran patinada», señala uno de ellos.

Otros se preguntan «cómo una marca puede hacer un anuncio así de la ciudad donde ha crecido» o resumen su rechazo con una frase: «Nuestra lucha no es vuestro marketing».

Desigual pide perdónAnte la repercusión, Desigual ha terminado reconociendo que el enfoque no fue acertado. «Barcelona es nuestra casa y vemos el problema de la gentrificación y la turistificación de la ciudad.

Utilizamos el humor para hablar de ello, pero no era el lugar para la ironía.

Lo hemos entendido», ha respondido la compañía.

La firma ha reiterado su vinculación con la ciudad, donde nació hace más de 40 años, y asegura que pretende contribuir a su cultura y proyección «siempre desde el respeto».