Así es SPREAD, la técnica de movilización made-in-Harvard usada para asaltar Ceuta: "No es espontáneo, exige alto nivel técnico"

El informe entregado el pasado lunes a la Audiencia Nacional por el Centro Nacional de Inmigración y Fronteras (CENIF ) sostiene que la entrada masiva de migrantes en Ceuta de los pasados 30 y 31 de julio se fraguó mucho antes de que decenas de miles de personas cruzasen a través del espigón del Tarajal esos días.

Fue en redes sociales, donde varios días antes comenzó una campaña de difusión que fue ganando intensidad hasta dispararse en las horas inmediatamente anteriores a la crisis migratoria.

El CENIF apunta en su informe que la viralización de la convocatoria para llegar hasta la localidad marroquí de Castillejos y cruzar a nado a territorio español no fue algo espontáneo, sino que responde a una metodología previamente diseñada y que, por su complejidad, necesitó de "una intención predeterminada, el uso de herramientas de automatización de cierta complejidad y la intervención de expertos en contenidos" para lograr una difusión masiva del llamamiento al cruce.

"No estamos ante un acontecimiento espontáneo o accidental" , apunta el informe en sus conclusiones, que ve en la difusión masiva en redes sociales de la convocatoria una estrategia planificada en varias fases de preparación, activación, ejecución y posterior "blanqueo".

Para ello, fue necesario "un nivel técnico y de planificación muy alto" y la intervención de estructuras diferentes con un elevado grado de coordinación, un objetivo compartido y una "única referencia organizativa".

"Un alto nivel de especialización que no está al alcance de ninguna estructura criminal de las conocidas por la Policía en esa zona", subraya el documento.

Para el CENIF, la evolución de la difusión y el patrón de viralización descartan que se trate de una sucesión desordenada de mensajes, sino que sigue "un patrón pre-establecido" compatible con el modelo SPREAD , un método de diseño de contenidos virales que implica ese alto nivel de especialización al que apunta la Policía, y que habría jugado un papel clave en la concentración de más de 70.000 personas en el espigón del Tarajal los días 30 y 31 de julio.

El modelo SPREAD para generar mensajes virales El modelo SPREAD, desarrollado por el profesor asociado de Marketing en INSEAD, David Dubois, y publicado por la revista Harvard Business Review en mayo de 2025, es un marco que diseña contenidos en redes sociales para analizar y multiplicar las posibilidades de que se vuelva viral.

No se trata de un modelo automático: el SPREAD consiste en diseñar contenidos proclives a ser difundidos masivamente y de forma espontánea por los propios usuarios.