No teman por los 'influencers': no les dejarán caer

Durante la Cumbre de la OTAN en La Haya, 2025, la Alianza Atlántica invitó a una veintena de 'influencers'.

A algunos de ellos les permitió acceso a más información y reuniones que a los periodistas.

La Alianza, incluso, montó un estudio de pódcast para que estos creadores de contenidos pudieran entrevistar a líderes y expertos.

La idea de la OTAN era, ella misma lo ha explicado, acercarse a audiencias jóvenes, las que supuestamente no llegan a los medios tradicionales.

Quienes hemos cubierto, como periodistas, cumbres internacionales, incluidas las de la OTAN, sabemos cómo se trabaja en ellos: permisos, acreditaciones, limitaciones.

El periodista se siente maniatado y asfixiado con tanta norma informativa.

Todo con el fin, dirá toda institución, de no beneficiar a ningún medio sobre todo y de garantizar una información veraz e igualitaria.

Y sin embargo… durante los últimos años hemos visto a muchas de esas instituciones tan garantistas, abrazarse al salvaje y desregulado mundo de los 'influencers' en busca de … ¿seguidores? Obsesionados con controlar y reglar a los periodistas, reciben con los brazos abiertos a los 'influencers'.

Intuyo que porque no hay normas en su relación con ellos: si acaso la no escrita de contratar sólo a los que entienden están de su lado.

A los dóciles.

Nadie con dos dedos de frente invita a los que van en su contra, por muchos seguidores que acumulen.

Ojo, que se han visto casos que salen rana.

Pero cada uno que aguante a los 'influencers' a los que eligió.No sé si es más fácil convencer a un 'influencer' o a un periodista, sí quienes son los jefes de cada cual.

Los influencers trabajan para el algoritmo, los periodistas para su medio y su público –lectores, oyentes, telespectadores, a los que no llamamos seguidores porque, como periodistas estamos obligados a asumir que tienen criterio propio–.