Cuando el misterio abre una nueva dimensión al entretenimiento experiencial

La incertidumbre no siempre reduce las expectativas.

A veces ocurre justo lo contrario, cuando parte de la experiencia consiste en no saber exactamente qué va a pasar hasta que empieza.

Esa lógica está detrás de Vlended, la compañía fundada por Guillermo García-Muchacho, Carlos Monreal Martínez y Carlos Martins que diseña experiencias efímeras alrededor de la música, el wellness, el arte, la moda y la gastronomía.

Cada propuesta nace de un concepto propio y el equipo selecciona el espacio, los contenidos y las colaboraciones.La idea surgió con la intención de crear algo que fuera más allá de la fiesta.

García-Muchacho quería reunir intereses como la música, la gastronomía, el arte, el bienestar o los viajes.

La primera experiencia llegó en un catamarán en Formentera. «Quería construir una plataforma que nos permitiera explorar todos esos mundos bajo una misma marca», explica Guillermo García-Muchacho, cofundador de Vlended.

Ese componente comunitario también condiciona el acceso.

En muchos de sus llamados Stories, como denomina a sus experiencias, los interesados solicitan entrada y la compañía valida las peticiones individualmente.

A sus miembros los denomina Citizens y busca preservar cierta afinidad entre quienes participan. «No se trata de exclusividad por exclusividad, sino de preservar una determinada atmósfera y garantizar que las personas que llegan tienen cierta afinidad con la comunidad», señala García-Muchacho.El modelo se mueve entre varias categorías. «No somos un club privado porque no cobramos una membresía, pero sí tenemos una comunidad definida de Citizens y curamos quién accede a determinadas experiencias», explica Carlos Monreal Martínez, CEO y cofundador de Vlended.

Tampoco funciona como una promotora tradicional que parte del artista o del espacio para vender entradas.

Sus ingresos vienen de la venta de entradas, la participación en el consumo generado en determinados locales y la colaboración con marcas.

Además, trabaja en Vlended Drops, una línea de colecciones cápsula y productos de edición limitada.Salto tecnológicoEn 2025, la empresa facturó aproximadamente 195.000 euros con 18 eventos y espera cerrar 2026 alrededor de los 400.000 euros con unas 30 experiencias.

Tras comenzar gestionando asistentes por WhatsApp y mediante una ticketera externa, ahora desarrolla una plataforma propia para integrar ticketing, CRM, comunicación y comercio electrónico. «Para nosotros, la tecnología no sirve para eliminar la parte humana.

Sirve precisamente para poder escalar sin perderla», explica García-Muchacho.Mientras continúa creciendo, Vlended quiere construir una de las comunidades culturales y de lifestyle más interesantes de Europa.