"Une très belle saison": malgré les incendies et les guerres, le tourisme en France a été étonnamment meilleur qu'à l'été 2025 (la Bretagne et les Alpes du nord ont cartonné)

Porté par de gros mois de juin et juillet, le tourisme français devrait boucler sa saison sur de meilleurs chiffres qu'en 2025, déjà un bon cru. Le mois de septembre, porté par de multiples événements, pourrait venir parfaite une belle copie. Malgré les guerres, les canicules, les incendies et un pouvoir d'achat en berne , le tourisme français résiste. Le secteur devrait encore signer une belle saison, portée par un début d'exercice canon.

Alors que les professionnels redoutaient de subir de plein fouet les répercussions du conflit à Ormuz , les Français sont quand même massivement partis en vacances. "Ils ont sanctuarisé le fait de partir en vacances, mais rognent sur les dépenses une fois sur place" , analyse Vanguelis Panayotis, président de l'Alliance France Tourisme.

Dans le détail, les vacanciers ont surtout priorisé juin et juillet. Ces deux mois ont enregistré plus de nuits occupées que l'année dernière, pointant respectivement à +1,3 point et +0,9 par rapport à 2025. Surtout, ils affichent tous les deux une augmentation de plus de 3% de revenu par chambre disponible, indice touristique clé porté par l'inflation du prix des vacances.

Un constat confirmé par Serge Papin, ministre du Commerce, qui a souligné que "le tourisme international se porte très bien" . Un afflux bienvenu en Hexagone de touristes venus, entre autres, de Chine, des États-Unis, de Corée du Sud ou encore du Mexique et "qui viennent avec un bon pouvoir d'achat".

Ce nouveau cru a été marqué par l'émergence de nouvelles destinations, protégées des fortes chaleurs. La Bretagne (+6,1% de revenu disponible par chambre) et les Alpes du Nord (+22%) devraient notamment enregistrer des recettes records en bénéficiant du report de vacanciers habitués du Sud-Ouest. Cette destination pourrait retrouver des couleurs lors du mois de septembre, qui s'annonce lui aussi prometteur.

L'Alliance France Tourisme observe ainsi que la moitié des chambres sont déjà réservées. Un taux encore loin de ceux affichés par l'Italie ou l'Espagne, autour de 80% de remplissage, favorisé par une culture et un calendrier différents.

La donne pourrait toutefois changer d'ici la fin de la saison, avec plusieurs événements majeurs. Les concerts de Céline Dion et la venue du Pape Léon XIV à Metz pourraient ainsi permettre de gagner 4 à 5 points d'occupation par rapport à 2025, rapporte le groupe de réflexion.

Un perdant émerge malgré tout dans cette saison: les opérateurs de voyage. Traditionnellement plus utilisés pour les vols moyen et long-courrier, ils pâtissent particulièrement de l'érosion du pouvoir d'achat et de l'incertitude liées à la guerre.

Le baromètre Orchestra dédié au secteur constate malgré tout une hausse des réservations enregistrées en août chez les opérateurs (+3% sur un an), qui espèrent une poursuite de la dynamique en septembre. Histoire de sauver la mise et de se joindre à la fête avec le reste des acteurs, longtemps inquiets mais finalement rassurés.

Pour aller plus loin -> Le tourisme retrouve des couleurs: le leader mondial TUI assure que, malgré la guerre, la demande se stabilise (notamment autour de la Méditerranée)