Présidentielle 2027 : les leçons de la web-série de Jean-Luc Mélenchon

Nicolas Sarkozy en rêvait, Jean-Luc Mélenchon l’a fait.

En 2007, le premier désarçonnait les médias en étant le premier candidat à leur fournir les images de ses meetings.

Le bandeau "images fournies par le candidat" faisait alors bondir les chaînes de télé.

Le second fait mieux : il est son propre média.

Avec sa nouvelle web-série, intitulée "Le chemin de la victoire", Mélenchon construit sa légende, façonne son propre récit et contrôle son image.

Le rêve de tout candidat à l’ élection présidentielle .

Dans le premier épisode, qui dure près d’une heure et demie, on l’y voit affable et souriant, apaisé et rassembleur, à mille lieues de l’homme qui fait rire des salles en ironisant sur la prononciation de noms juifs .

L’insoumis choisit ce qu’il veut montrer et fait un pari : il vaut mieux produire du contenu plutôt qu’y réagir.

"Ils [les médias] fabriquent des fictions pour nous salir.

Nous ne pouvons donc compter que sur nous-mêmes pour raconter ce qu’on ne vous racontera pas ailleurs", résume Mathilde Panot, présidente du groupe LFI à l’Assemblée, qui a sa propre émission, "en campagne".

Jean-Luc Mélenchon est un pionnier du genre.

En 2011, avec ses équipes, il était le premier à lancer une web-série d’une trentaine d’épisodes de six minutes, diffusés chaque semaine.

Cela s’appelait alors… "En marche" ! Macroniste avant l’heure, Mélenchon ? Le tribun ne se qualifiera pas au second tour mais l’équipe de communication du président américain Barack Obama - excusez du peu - contactera celle de Mélenchon pour s’inspirer du format.

"On avait repris les codes de la fiction, raconte à L’Express l’ex-directeur de la communication de la campagne de 2012, Arnauld Champremier-Trigano.