Jennyfer, menacée de disparaître, intègre les magasins Vib's et dévoile une nouvelle collection

Après un an d'absence rythmé par un redressement judiciaire puis le rachat par le groupe Beaumanoir, la marque de prêt-à-porter féminin Jennyfer vient de faire son grand retour, fin juillet, dans les magasins Vib's , comme l'a annoncé le groupe dans un communiqué publié ce lundi 24 août. Celle-ci devient donc la quatrième marque de l'enseigne aux côtés de Cache Cache, Bonobo et Bréal.

Cela permet à la marque, "profondément ancrée dans le cœur des Françaises, de renouer avec son ADN et sa promesse: accompagner les adolescentes dans leur affirmation de soi, avec une mode accessible", affirme Bertrand Bizette, directeur général de Vib's.

Plus largement, "l'intégration de Jennyfer au sein de l’enseigne Vib's signe une nouvelle étape dans notre développement. Nous construisons une plateforme multimarque unique, capable d’adresser toutes les générations, tous les styles et tous les moments de vie", poursuit-il.

Concrètement, cette renaissance de la marque passe par le lancement d'une nouvelle collection qui compte environ 300 modèles automne-hiver. Celle-ci est disponible depuis fin juillet dans près de 50 corners dédiés du réseau Vib's, mais aussi en ligne sur le nouveau site de jennyfer.com, sur Vib's et sur la marketplace de Sarenza, autre propriété du groupe Beaumanoir.

Dans le détail, "la collection s'articule autour de ses piliers historiques denim, sweats, t-shirts et puise dans les cultures de la Gen Z et de la Gen Alpha: K-Pop, style Varsity américain, nostalgie Y2K, coupes oversize et layering", est-il décrit dans le communiqué.

Finalement, "les stylistes ont puisé dans les pièces qui ont fait le succès de Jennyfer pendant 40 ans. Nous avons modernisé les modèles pour les adapter aux nouvelles générations. Les prix se veulent accessibles", assure le directeur général de Vib's auprès de Ouest-France .

Par ailleurs, "les vêtements sont fabriqués, comme les autres marques du pôle Vib's, principalement en Asie et dans le bassin méditerranéen", indique-t-il. Une autre marque qui s'ajoute donc à la longue liste des enseignes de fast fashion ?

"Nous appliquons à Jennyfer, les mêmes cahiers des charges que ceux de Cache Cache, Bonobo et Bréal pour monter en qualité. Nous contrôlons nos fabricants, les matières et les produits. Pour cela, nous nous appuyons sur les équipes et les bureaux d’achat du groupe dans tous les pays où nous avons des fournisseurs", se défend Bertrand Bizette.

"Nous sommes fiers de la faire renaître. Nous sommes persuadés de son potentiel", conclut-il. Avec plus de 260 magasins dans toute la France et plus de 5,5 millions de clients actifs, Vib's espère franchir le cap du milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2026.

Outre Vib's, le groupe Beaumanoir possède La Halle, les marques de Boardriders (Quiksilver, Roxy etc.) et Naf Naf, qu'il a reprise partiellement il y a un an environ. Il a annoncé, au début de l'été, que la marque serait disponible à la rentrée dans les quelque 300 magasins de La Halle.

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