Pour entraîner le nouveau Siri, Apple veut s'appuyer sur de grands médias mais pas comme ses concurrents OpenAI ou Anthropic

Apple peut-il révolutionner le monde de l'entraînement des modèles d'intelligence artificielle ? Selon le Wall Street Journal , l'entreprise serait au moins sur le point de renverser la table sur la question de la rémunération. Le quotidien économique américain révèle en effet qu'Apple serait en négociation avec de grands médias afin de négocier un modèle économique inédit à destination de Siri AI .

L'idée serait de ne pas faire comme ses concurrents comme OpenAI ou Anthropic, qui payent chaque mois un montant défini à l'avance, mais plutôt de rémunérer un montant proportionnel à l'usage réel du contenu lors des entraînements de ses modèles. En clair, Apple ne payerait un média que si ses modèles d'IA se servent effectivement des publications qu'il mettrait à disposition de l'entreprise.

Un modèle de rémunération moins avantageux pour certains groupes de presse, mais qui permettrait peut-être de mieux comprendre la manière dont les modèles s'entraînent sur du contenu. Jusqu'à présent, les accords déjà signés portent sur une rémunération négociée et fixe, permettant aux entreprises d'intelligence artificielle de piocher dans l'ensemble des contenus sans aucune limite. Le Wall Street Journal rapporte qu'Apple souhaiterait négocier des accords pluriannuels, avec à la clé un budget global "à neuf chiffres".

Si accord il y a, ce sera sans aucun doute pour améliorer sensiblement Siri. L'assistant vocal de l'iPhone va bénéficier à la rentrée - et uniquement aux États-Unis - d'une nouvelle version baptisée Siri AI. Elle s'appuiera sur les infrastructures et les éléments techniques de Google, les propres modèles d'Apple n'étant pas encore prêts pour tout gérer, ou pour fonctionner à cette échelle.

Gageons néanmoins que la finalité ne sera pas aussi négative que pour Apple News+, son application de suivi de l'actualité par abonnement, et jamais lancée en Europe. D'abord intéressés par un accord avec Apple, les grands groupes média ont finalement fait machine arrière, actant leur mécontentement face aux contrats passés.

De plus, si Apple veut négocier un tel système de rémunération, il va également falloir l'adapter aux pays dans lesquels Siri AI sera lancé. Pour l'instant, seuls une poignée de pays y auront droit dans les prochains mois. L'Europe reste sur le carreau en raison de la réglementation européenne . Un lancement pourrait néanmoins intervenir courant 2027, ce qui pourrait imposer un accord entre éditeurs et Apple dans l'utilisation des données de leurs médias.