Tim Cook : ses 15 années à la tête d'Apple en 10 succès et échecs

Après quinze années à la tête de la marque à la pomme, Tim Cook cède sa place. L'icônique remplaçant du fondateur Steve Jobs aura marqué son histoire, par des chiffres parfois impressionnants, mais aussi quelques échecs.

Ça ne sera plus "Good Morning", mais "Good Bye", enfin presque. Tim Cook cède sa place de CEO d'une des entreprises à la valorisation boursière les plus élevées du monde à John Ternus . Tim Cook reste tout de même dans l'équipe dirigeante de l'entreprise californienne, et s'occupera notamment des négociations avec les chefs d'États. C'est l'occasion de revenir sur sa carrière chez Apple, avec ses succès, mais aussi ses échecs.

Par-delà les belles promesses, certaines ne se sont pas toujours montrées fructueuses. Cependant, certains chiffres donnent le vertige et témoignent de la réussite commerciale qu'il a su opérer pour l'entreprise qui fête cette année ses 50 ans. Si nous n'évoquerons pas le Air Power, les succès ont pour la plupart gommé les échecs, mais pas tous.

S'il y a bien une chose que l'on doit à Tim Cook, c'est la transition des puces Intel sur les Mac vers les puces conçues et développées par Apple. Les fameuses puces Apple Silicon, sous la gamme "M", ont été lancées avec la puce M1 en 2020.

Le gain de performances est important, l'autonomie a fait un bond en avant, et la marque à la pomme peut s'affranchir des contraintes liées aux cycles de développement d'Intel.

Six générations de puces M ont été commercialisées, la dernière (M6) étant la première gravée en 2 nm. En 2023, Apple a achevé cette migration.

À son arrivée, Tim Cook a dû faire face à un défi : l’iPhone représentait la moitié des revenus d’Apple, un pari risqué si jamais les ventes venaient à s'effondrer.

Apple Music 8 / 10 8 / 10 Voir l'offre Pour diversifier l’activité, il a mis l’accent sur les services. Sous sa direction, l’App Store, lancé en 2008, est devenu une source majeure de revenus, derrière l’iPhone. iCloud, annoncé par Steve Jobs en 2011, a été déployé sous l'ère Tim Cook. Par la suite, Apple a lancé Apple Pay en 2014, Apple Music en 2015, puis en 2019, une série de nouveaux services : Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ (non disponible en France) et une carte de crédit Apple (non disponible en France) . Plus tard, Fitness+ et l’abonnement Apple One, qui regroupe plusieurs services, ont vu le jour. En 2025, les services ont généré 100 milliards de dollars de revenus.

Apple a élargi sa gamme de produits sous Cook avec l’Apple Watch (2015), passée d’un accessoire pour iPhone à un dispositif de suivi santé capable de réaliser des ECG, de détecter des rythmes cardiaques irréguliers ou des apnées du sommeil.

Les AirPods, lancés en 2016, ont marqué l’entrée d’Apple sur le marché des écouteurs sans fil.