Parkside, la marque de bricolage de Lidl, a 30 ans: que valent vraiment ses outils à petit prix?

La marque Parkside, déclinaison dédiée aux outils du distributeur allemand Lidl , fête cette année ses 30 ans, comme vient de l'annoncer l'enseigne dans un communiqué. Celle-ci, qui se revendique "marque n°1 de bricolage en Europe", relance les meilleures références pour l'occasion (sécateur, perceuse, set d'outil à cliquet etc.), mais aussi quelques produits dérivés (canette, sweatshirt, casquette etc.), qui seront disponibles dès le 31 août dans tous les magasins.

Parkside existe depuis 1994, mais ce n'est que sur les 15 dernières années que le nom émerge au sein de Lidl et devient une marque à part entière, possédant aujourd'hui une déclinaison pour les amateurs et aussi une gamme dédiée aux professionnels, "Performance".

En 2023 par exemple, sa perceuse-visseuse sans fil, vendue à 29,99 euros et parmi les trois meilleures ventes de la marque, était commercialisée à 100.000 exemplaires contre 12.000 il y a dix ans.

Selon Lidl, plus d'un Français sur deux connaît Parkside. Sa promesse depuis ses débuts? "Offrir des outils fiables, robustes, performants et accessibles", comme le rappelle l'enseigne dans le communiqué.

Mais sa solide notoriété commerciale souffre parfois d'une réputation d'outils d'entrée de gamme, à la qualité moyenne. En ligne, les avis et tests d'outils un temps élogieux, un temps critique envers Parkside ne manquent pas. Tous semblent poser la même question: des prix bas peuvent-ils rimer avec qualité et sécurité?

14,99 euros pour un set de 37 tournevis ou encore une tondeuse vendue à 109 euros. Les prix affichés sur le site de Lidl donnent le tournis par rapport à des distributeurs spécialisés en bricolage.

Pour Gaëtan Peeters, à l'origine d'un des plus grands groupes Facebook d'utilisateurs francophones de la marque (plus de 90.000 membres), ces prix bas s'expliquent pour différentes raisons.

"La firme possède un pouvoir d’achat incroyable. Les commandes se font par centaines de milliers de pièces avec une force de négociation auprès du fabricant. Ensuite, Lidl fait des économies sur la logistique. Qui plus est lorsqu’on sait que la marque a tendance à travailler sur des marges bénéficiaires étroites”, nous expliquait le passionné .

Une information confirmée par la marque. "Ce qui garantit notre rapport qualité prix est la disponibilité des produits à grande échelle sur 32 pays qui permet des économies d’échelle, tant les quantités achetées sont conséquentes", déclarait à RMC Conso Julie Colombo, chef de projets publicité et des achats non alimentaires au sein de Lidl.

Des prix bas défiants toute concurrence peuvent-ils permettent de légitimement questionner la qualité et la sécurité des utilisateurs? Si le distributeur confirme une production majoritairement asiatique, il n'élude pas la question de la sécurité.

"Les inquiétudes sur la qualité de nos produits sont légitimes.