Les publicités arrivent sur ChatGPT en Europe

Dans 31 pays européens dont la France, les publicités ont débarqué sur ChatGPT. Un dispositif marketing déjà en place aux États-Unis depuis février 2026. L'intelligence artificielle la plus utilisée au monde répondra maintenant à certaines requêtes avec des produits sponsorisés.

Écouter - 01:09 Par : RFI Publicité Lire la suite Tapez par exemple « lunettes de soleil à la mode » sur ChatGPT. Des encarts pour des montures apparaissent avec le prix, le lien vers le site de la marque, les avis des clients. Reste à savoir si ces sponsors vont orienter les réponses de l'IA : « J'espère que non, parce que ça fausserait à la fois la publicité et également les réponses naturelles de ces IA. Ça serait véritablement contre-productif », argumente Stéphane Truphème, consultant en marketing digital.

Ce déploiement européen dans des pays comme l' Allemagne , l' Espagne ou encore la Belgique survient plus de six mois après les premiers tests aux États-Unis . Alors qui verra ces annonces publicitaires ? Ceux qui ont des comptes gratuits ou l'abonnement le moins cher. Les offres supérieures et les personnes mineures n'y seront pas exposées. Pour éviter toute dérive, OpenAI prévient qu'aucune publicité ne sera faite sur des sujets sensibles comme la politique ou la santé mentale.

En France, la maison mère OpenA I assure que les publicités n'influencent en rien les réponses et que les annonceurs n'ont pas accès aux conversations des utilisateurs. C'est une nouvelle source considérable de revenus pour OpenAI au moment ou son rival Anthropic s'apprête à faire une entrée en bourse historique.

Les deux géants cherchent à s'imposer face à une concurrence étrangère compétitive. « Le gros enjeu de ces acteurs américains, c'est essentiellement la concurrence chinoise, qui propose des modèles plus accessibles en termes de coûts, voire qui sont open source. Donc les entreprises peuvent installer librement et faire tourner sur leur sur leur serveur », complète le consultant en marketing digital.

À lire aussi Le géant américain de l’IA OpenAI lance une version de ChatGPT pour les adolescents

Suivez toute l'actualité internationale en téléchargeant l'application RFI