Bâtiments en chantier, anciens sites industriels, parking... Fini les lieux événementiels connus de tous, les maisons de luxe partent à la chasse aux espaces originaux et bruts pour leurs défilés de Fashion Week

À chaque Fashion Week, une bataille discrète se joue loin des podiums : celle des lieux. Les maisons de mode recherchent des espaces inédits, spectaculaires mais accessibles, suffisamment singuliers pour marquer les esprits sans éclipser les vêtements. En cette fin de matinée du 22 juin 2023, le couturier Rick Owens investit le parvis du Palais de Tokyo pour présenter sa collection masculine printemps-été 2024. Les silhouettes longilignes s'élancent dans d’épaisses volutes de fumée blanche qui côtoient des feux d’artifice colorés. À ce spectacle en plein air s’invite également la pluie, ajoutant une touche des plus théâtrales à cet ensemble subversif. Quelques jours plus tard, la maison Jacquemus convie ses invités dans les jardins du château de Versailles pour dévoiler "Le Chouchou", sa collection automne-hiver 2023-2024.

Installé à bord de barques blanches, le public assiste au passage des mannequins sur un podium rouge de 400 mètres longeant le Grand Canal. Spécialiste des décors marquants, Simon Porte Jacquemus avait déjà frappé les esprits avec ses défilés organisés au milieu des champs de lavande de Provence ou sur les montagnes de sel de Camargue.

Plus récemment, lors de la semaine de la Haute Couture 2026 à Paris, la maison libanaise Zuhair Murad a privatisé le Collège des Bernardins, dans le 5e arrondissement, afin d’y dévoiler sa collection automne-hiver 2026-2027. Sous les imposantes voûtes gothiques de l’édifice, une brume épaisse enveloppait les silhouettes dans une ambiance presque cinématographique.

Pour en savoir plus, vous pouvez également consulter notre politique de protection des données personnelles . Sans votre consentement, ce contenu ne peut pas être affiché

Chaque saison, les maisons de mode redoublent d’efforts et d’inventivité pour mettre en scène leurs collections. Une surenchère créative destinée à attirer les regards, à nourrir leur image et, à terme, à stimuler les ventes. Mais, derrière ces scénographies époustouflantes se cache surtout le pouvoir du lieu. Car, avant même de penser au décor, à la musique ou au parcours des mannequins, il faut répondre à une question déterminante, où ce défilé aura-t-il lieu ?

Les habitués des Fashion Week le savent : quelques règles doivent être respectées pour éviter que les premiers rangs ne paraissent dégarnis et s’assurer de la présence des invités. Mieux vaut notamment ne pas organiser son défilé trop loin du centre-ville, à moins d’être une maison suffisamment influente pour convaincre le public de faire le déplacement. Dans un calendrier particulièrement chargé, il n’est pas rare que journalistes, acheteurs et célébrités renoncent à un show lorsque celui-ci est trop difficile d’accès. Le lieu doit donc être spectaculaire, certes, mais aussi pratique et accessible.

Les maisons doivent donc composer avec un paradoxe. Elles veulent surprendre, mais pas au point de décourager leurs invités. Elles cherchent des endroits confidentiels, mais suffisamment accessibles. Des espaces capables de donner une identité au défilé, sans prendre le pas sur la collection.

Et surtout, elles recherchent de plus en plus des endroits qui n’ont, à première vue, rien de prestigieux.