Des décorations en magasins dès septembre: pourquoi Noël semble démarrer plus tôt chaque année?

Joyeux Noël... un 19 septembre! Dans les magasins du discounter Action , cela fait déjà quelques semaines que les décorations de Noël sont exposées en rayons. Pour la Foir'Fouille, certains acheteurs aguerris ont même remarqué leur présence dès le mois d'août.

De quoi nous donner l'étrange impression que Noël démarre chaque année de plus en plus tôt. Un phénomène qui porte un nom en anglais, le "Christmas creep". Pourtant, c'est un sentiment qui ne date pas d'hier, un genre de plainte qui revient tous les ans pour dénoncer une fête qui serait de plus en plus commerciale.

Or, dès 1913, un article du journal américain The Atlanta Georgian se moquait du fait que "Noël commence de plus en plus tôt." "Les gens font leur shopping de Noël plus tôt chaque année. Désormais, vous devez avoir tous vos cadeaux prêts pour le 1er décembre," notait-il avec un brin de sarcasme.

Chez nous, un article du Parisien de 2002 était titré "Pourquoi Noël commence si tôt", et expliquait que les jouets étaient en rayons depuis fin octobre... Si le sentiment n'est donc pas nouveau, reconnaissons toutefois que la temporalité autour de Noël a bel et bien changé. En partie à cause du Black Friday.

En effet, aujourd'hui, un grand nombre de consommateurs achètent leurs cadeaux de Noël à l'occasion de ce temps fort commercial. Initialement fin novembre, le Black Friday , lui aussi, démarre de plus en plus tôt. Désormais, la période de promotions s'étire sur tout le mois de novembre. Avoir acheté tous ses cadeaux au 1er décembre n'est donc, en 2026, plus une curiosité.

Pour ce qui est de la présence des décorations en rayons dès septembre, il y a plusieurs explications. Côté enseignes, on explique qu'il y a une demande. Et l'on peut effectivement imaginer que plus le quotidien est difficile, plus les situations économique, politique et géopolitique sont compliquées, plus on a tendance à se réfugier dans des symboles de fête. Ainsi, la préparation de Noël devient aussi importante que Noël en tant que tel, elle apporte et prolonge le réconfort que procure ces festivités.

C’est ce qui explique aussi que la diffusion des téléfilms de Noël démarre désormais dès la mi-octobre à la télévision, alors qu’elle débutait auparavant dans les premiers jours du mois de décembre.

Il y a aussi une question de budget. Faire certains achats de Noël dès septembre permet d’étaler ses dépenses. Le budget total de Noël en 2025 était de 491 euros selon une étude de Cofidis, dont environ 63 euros rien que pour les décorations… Si l'on réalise cette dépense en septembre, c'est toujours cela de moins sur le budget de décembre. Dans une période où le pouvoir d’achat est en forte tension, cela a du sens. D’autant que cette année, l'inquiétude autour d'une inévitable inflation est au plus haut. Cela pourrait aussi pousser les consommateurs à anticiper encore plus que d’habitude.

Certains peuvent penser que les décorations coûteront moins cher en septembre qu'en décembre, ou veulent éviter les ruptures de stock.