Amazon va utiliser les contenus des streameurs Twitch pour entraîner ses modèles d'intelligence artificielle

Amazon a trouvé une nouvelle source de données pour entraîner ses modèles d'intelligence artificielle : Twitch. Pour le géant américain, qui a racheté la plateforme de streaming en direct en 2014 , les contenus qui y sont diffusés sont précieux, offrant des milliers d'heures de fichiers audio et vidéo pour aider à former ses outils d'IA.

Mais ce qui fait la joie de l'entreprise ne fait pas le bonheur des utilisateurs de Twitch, qui leur a annoncé ce changement d'une manière particulière. "Nous avons ajouté un paramètre qui vous permet de refuser que le contenu de votre chaîne soit utilisé pour entraîner des modèles de contenus d'IA générative sur Amazon", a-t-elle écrit sur le réseau social X.

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Ce message a sans surprise semé la confusion parmi les streameurs, qui se sont demandé si leurs vidéos avaient déjà été exploitées à cet effet, comme le relate le site spécialisé Techcrunch . Mary Kish et Mike Minton, respectivement directrice marketing communauté et chef produit chez Twitch, ont d'ailleurs été interrogés à ce sujet lors d'une diffusion en direct.

Les streameurs de la plateforme sont aussi nombreux à se demander pourquoi ce paramètre est activé par défaut. Le chef produit de Twitch a justifié ce choix par le fait que personne n'aurait volontairement donné son accord pour l'utilisation de ses contenus par Amazon. Les utilisateurs sont ainsi obligés de se rendre dans les paramètres, puis dans la section "Sécurité et confidentialité" pour ensuite désactiver l'option "entraînement pour l'IA générative".

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Autrement dit, elle pourra toujours se servir de leurs contenus pour des fonctions basées sur l'IA qui sont utiles à la communauté, comme elle l'explique dans une foire aux questions . On y trouve ainsi les recommandations pour faciliter la découverte de contenus ou encore l'outil de modération AutoMod.

Twitch a assuré que ses fonctions IA ne conservent pas les contenus des streameurs pour ensuite les utiliser afin d'entraîner les modèles d'Amazon à créer des images, des vidéos ou du texte. Mary Kish a par ailleurs rappelé que Twitch est loin d'être la seule à utiliser les contenus de ses utilisateurs pour entraîner des modèles d'IA. Meta, maison mère de Facebook et Instagram, avait par exemple annoncé en 2025 qu'elle allait former les siens avec le contenu public des utilisateurs européens tout en permettant à ces derniers de s'opposer à cette utilisation.