"La peopolisation ne fabrique pas de la légitimité" : faire la couverture de "Paris-Match" est-il une opération payante pour les politiques ?

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Article rédigé par Margaux Duguet France Télévisions Publié le 16/08/2026 07:09 Temps de lecture : 6min La dernière une de l'hebdomadaire, qui met en scène Emmanuel Macron et Raphaël Glusckmann durant leurs vacances respectives, a suscité de multiples réactions et controverses. A l'approche de la présidentielle, ces apparitions ont-elles un effet positif sur l'image des responsables politiques ?

Ce n'est pas l'affiche du prochain film de Tom Cruise mais bien la couverture de l'édition du 13 août de Paris-Match . Lancé à pleine vitesse sur son jet-ski, muscles saillants sous son gilet de sauvetage, le président de la République semble chercher du regard le lecteur de l'hebdomadaire du groupe LVMH à travers ses larges lunettes de soleil. "Emmanuel Macron. Dernier été aux commandes" , titre le journal, promettant des photos exclusives des vacances présidentielles au fort de Brégançon (Var), résidence des chefs d'Etat durant la pause estivale.

A l'intérieur, Paris-Match publie d'autres clichés d' Emmanuel Macron , que l'on voit tour à tour à bord d'un bateau pneumatique avec ses gardes du corps, à la plage ou s'essayant au surf foil, une discipline nautique. Ce reportage est loin d'être une première, des clichés similaires ont été publiés les années précédentes par le même magazine ou d'autres titres de la presse people.

"Ce n'est pas une invention macroniste de faire la une de 'Paris-Match'. Valérie Giscard d'Estaing avait modernisé l'exercice de la peopolisation de la vie politique, avant que ça ne soit même devenu un outil de gouvernement sous Nicolas Sarkozy" , rappelle Florian Silnicki, expert en communication et fondateur de l'agence La French Com.

Les photos de l'hebdomadaire ont immédiatement entraîné un torrent de réactions, de détournement sur les réseaux sociaux et de critiques des oppositions. Dans un long message sur X , la patronne des Ecologistes, Marine Tondelier, met en parallèle l'image renvoyée par Emmanuel Macron et l'été de tous les records que connaît la France, entre sécheresse historique , canicule à répétition et incendies hors normes . "Emmanuel Macron ayant autorisé cette publication, il en est comptable. Cela signifie qu'il ne voit aucun problème à s'approprier les codes de la 'pétro-masculinité'. Et aucun problème avec cette photo qui est un gigantesque doigt d'honneur à l'écologie, il le sait" , dénonce la candidate à la présidentielle.

"Pendant la canicule, quand la France brûle, quand une partie des Français n'a pas pu partir en vacances, le président s'amuse en jet-ski à Brégançon. C'est ça le message ? C'est très réussi !" , a déploré Olivier Faure, le premier secrétaire du Parti socialiste, sur X . "Je trouve cette une obscène, déconnectée et pour tout dire au mieux ridicule pour ceux qui s'y adonnent et au pire très humiliante" , tacle également le député insoumis Antoine Léaument.

"Je ne sais pas à qui c'est censé parler en dehors d'un microcosme politico-médiatique qui doit concerner au mieux 700 personnes dans un pays de près de 70 millions d'habitants."

Dans le camp macroniste, les réactions sont partagées.