« Présenter qui nous sommes en toute transparence » : le groupe LVMH ouvre ses maisons pour ses Journées Particulières

Faire entrer le public dans les ateliers, montrer les gestes des artisans et rappeler que le luxe ne se résume pas à ses boutiques. C’est l’ambition des Journées Particulières de LVMH, organisé les 16, 17 et 18 octobre 2026. Au total, 71 lieux situés dans 13 pays et appartenant à 45 maisons du groupe (Dior, Louis Vuitton, Berluti, Chaumet…) seront ouverts gratuitement au public.

Cette opération a été lancée en 2011 par Antoine Arnault avec son père, Bernard Arnault, à une époque où le groupe jugeait son modèle « mal représenté » et « parfois caricaturé comme davantage industriel qu’artisanal » .

« C’est précisément l’inverse : la préservation de savoir-faire, de gestes ancestraux, de salons historiques, de lieux, d’ancrages », a justifié le directeur Image & Environnement du groupe et membre du comité exécutif Antoine Arnault, mercredi 16 septembre, devant quelques médias, dont Ouest-France . L’idée avait alors été de s’inspirer des Journées du patrimoine pour permettre au public de « découvrir directement cette réalité » .

Au cœur de ces trois jours : la rencontre avec les artisans, afin de refaire la lumière sur des métiers manuels que le groupe juge insuffisamment valorisés auprès des jeunes. Placées sous le triptyque « Nature, culture, gestes », les visites dureront en moyenne une heure et prendront des formes différentes selon les maisons : ateliers ouverts avec les artisans au travail, visites guidées, masterclass, rencontres ou expériences spécialement scénarisées.

Parmi la quarantaine de lieux à découvrir en France, la Réserve des Sublimes de Guerlain ou l’Hôtel particulier de Chaumet à Paris ; la Tonnellerie Hennessy à Cognac (Charente), le Manoir de Verzy de Veuve Clicquot (Marne) ou le Domaine des Lambrays, à Morey-Saint-Denis (Côte-d’Or).

Les inscriptions seront ouvertes en trois vagues, les 24, 28 et 30 septembre à partir de 14 heures, sur le site dédié. Lors des précédentes éditions, certaines places avaient disparu en quelques minutes. Mais, dans la majorité des lieux, il sera aussi possible de venir directement, mais très en avance.

LVMH veut aussi profiter de l’événement pour rappeler son ancrage dans les territoires. Plus des deux tiers de ses ateliers et de ses sites concernés sont situés hors de Paris. Le groupe compte 117 ateliers et 40 000 salariés en France, et estime qu’un emploi direct génère entre quatre et cinq emplois indirects chez ses fournisseurs et partenaires, soit autour de 200 000 emplois au total, selon Antoine Arnault. Il insiste : « Si le groupe est international par ses boutiques et ses clients, nos maisons sont françaises, leur histoire est française, leurs savoir-faire sont français. »

Quinze ans après la première et quatre après la dernière édition des Journées particulières, le contexte donne, selon le dirigeant, une nouvelle pertinence à l’opération. Après des années de très forte croissance, « le secteur depuis maintenant un ou deux ans est un peu plus chahuté » et davantage critiqué.