Netflix quiere quedarse con tu atención y asegura que ya tiene una ventaja

En internet, conseguir que alguien vea un anuncio ya no es suficiente y el verdadero reto es lograr que deje de desplazarse, mire la pantalla y recuerde lo que acaba de ver.

Netflix quiere convertir precisamente ese momento de atención en su principal argumento para atraer a las marcas.

Durante su Upfront 2026, la compañía presentó la siguiente etapa de su negocio publicitario y puso la atención de los usuarios en el centro de su estrategia.

De acuerdo con estudios realizados en conjunto con aliados como Amplified Intelligence, Alter Agents y Lucid Measurement, 84% de la Generación Z presta atención a los anuncios que ve en Netflix en México.

Este número es significativamente alto si se compara con otras plataformas abiertas que registran niveles cercanos a 20% o menos.

En plataformas sociales, por ejemplo, un anuncio promedio en YouTube recibe apenas 23% del tiempo esperado de visualización; en Facebook, 16%; en web abierta, cerca de 10%.

En muchos casos, la exposición efectiva dura menos de un segundo.

La plataforma también aseguró que sus campañas generan 350% más recuerdo del anuncio que otras plataformas, elevan 250% la consideración de marca y aumentan 38% la intención de compra.

Además, cuatro de cada cinco espectadores realizan alguna acción después de ver un anuncio.

Las cifras fueron presentadas por Netflix durante el evento y forman parte de mediciones realizadas con sus socios, por lo que no equivalen a una medición independiente de todo el mercado.

Pero sirven para entender hacia dónde quiere llevar la compañía su negocio publicitario: de vender espacios frente a una audiencia a vender algo mucho más escaso, su capacidad para mantener la atención del espectador.

“Netflix en México está de fiesta.

Estamos celebrando 15 años en México y Latinoamérica y cuatro años de nuestro modelo publicitario a nivel global”, dijo Marcos Órdenes, director de Netflix Ads en México.

La apuesta ocurre en un momento en el que Netflix busca ampliar las posibilidades de su negocio de publicidad.