John Ternus toma el mando de Apple con la misión de acelerar la IA y revivir el espíritu de Steve Jobs

Tim Cook entrega la empresa con cifras récord, pero con aumentos de precios Apple cambió de mando.

John Ternus ya es el nuevo director ejecutivo de la empresa tras la salida de Tim Cook , quien a pesar de dejarle la compañía como la segunda más valiosa del mundo, también le entrega un futuro cercano con tres problemas: alzas de precios en sus dispositivos, rezago en la implementación de la IA y el pendiente de entregar nuevos y novedosos productos.

Durante casi 15 años, Cook hizo de Apple una máquina de dinero.

Cuando relevó a Steve Jobs en 2011, perfeccionó la cadena de suministro, expandió la huella internacional, multiplicó la base instalada hasta más de 2,500 millones de dispositivos activos y llevó la capitalización de mercado de la empresa de unos 350,000 millones de dólares a 4 billones.

El rezago de la IA en Apple Los ingresos anuales casi se cuadruplicaron hasta 416,000 millones de dólares, y aunque no inventó el iPhone, convirtió a Apple en la compañía más disciplinada del planeta para monetizarlo.

Ahora, en el cambio de liderazgo, Cook definió a Ternus como alguien con “la mente de un ingeniero y el alma de un innovador”.

Ternus, por su parte, prometió liderar con los valores y la visión que han definido a Apple durante medio siglo.

En este contexto, la empresa no estará exenta al comportamiento de la industria de consumo de electrónicos.

De acuerdo con Analí Galván, analista senior de consumo en IDC , Apple, al igual que los fabricantes Android, “está presionando sus costos, por lo que podría enfrentar las mismas tensiones y por ello veamos precios más elevados en sus próximos lanzamientos”.

Sin embargo, la especialista acota el panorama y resalta la probabilidad de que los incrementos de precio sean selectivos en modelos premium o cambios en las configuraciones de almacenamiento y memoria, antes que un aumento generalizado en todos sus modelos.

Por lo tanto, prevé que la situación de aumentos de precios no representará un reto inmediato para la gestión de Ternus, ya que es un fenómeno que vive la industria entera.

“Apple ha construido una marca de lujo tecnológico cuyos clientes suelen mostrar mayor resiliencia al incremento de precios que el resto de las marcas”, refiere Galván a Expansión , aunque igualmente observa una posibilidad de desaceleración en los ciclos de renovación.

Sergio Pulgarin, decano de la escuela de negocios del Tec de Monterrey , coincide en que a nivel de imagen este probable aumento de precio no afectará a la compañía, pues lo más valioso del iPhone, afirma, “es el ecosistema por encima del dispositivo”.