Denuncian campaña de Coca-Cola con Luis Miguel ante Cofepris: ¿Qué norma podría incumplir?

A 35 años de su primera colaboración con Coca-Cola , Luis Miguel volvió como imagen de la marca, aunque ahora su campaña podría escuchar un “Ahora te puedes marchar”.

La asociación civil El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Cofepris y solicitó retirar la publicidad, al considerar que incumple las disposiciones que regulan la promoción de productos con sellos de advertencia.

La organización cuestionó la campaña “Coca-Cola: 100 años junto a México”, en la que el cantante de “ La Incondicional ” aparece consumiendo el refresco.

El Poder del Consumidor sostiene que utilizar a una celebridad reconocida por distintas generaciones, incluidos los públicos jóvenes, contribuye a normalizar e incentivar el consumo de bebidas azucaradas . ¿Por qué denunciaron la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel? El principal argumento de El Poder del Consumidor para solicitar el retiro de la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel se encuentra en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad , disposición incorporada en 2022.

Esta norma establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que contengan uno o más elementos del sistema de etiquetado frontal.

La normativa señala que este tipo de publicidad no debe incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas, mascotas o elementos interactivos dirigidos a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten la compra, elección o consumo de esos productos.

Para El Poder del Consumidor, la presencia de Luis Miguel en la campaña entra en conflicto con estas disposiciones, debido a que el cantante aparece en materiales donde consume Coca-Cola y su imagen se utiliza para promocionar un producto con sellos de advertencia .

“Al promoverse con un cantante sumamente reconocido por personas de todas las edades, incluidos los jóvenes, la campaña denunciada contribuye a normalizar e incentivar el consumo de productos asociados con el padecimiento de enfermedades no transmisibles”, señaló El Poder del Consumidor.

En la denuncia también presentó datos sobre los efectos que las bebidas azucaradas tienen en la salud .

La asociación señaló que su consumo está relacionado con más de 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares cada año en adultos mexicanos.

De acuerdo con el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) , 40 mil 842 muertes al año en México son atribuibles al consumo de bebidas azucaradas, equivalentes al 6.9 por ciento de los fallecimientos entre mayores de 20 años.

De ese total, 23 mil 433 corresponden a muertes por diabetes.