“BTS en Palacio Nacional fue una herramienta de diplomacia cultural”: Lucía Sánchez; politóloga estudia el “poder suave” de Corea

El pasado mayo, antes de la visita de la banda coreana BTS a Palacio Nacional, las negociaciones para un tratado de libre comercio entre Corea del Sur y México estaban detenidas.

Sin embargo, una semana después de la reunión de la agrupación con la presidenta Claudia Sheinbaum, la mandataria realizó una llamada telefónica a su homólogo coreano, Lee Jae Myung , para extenderle una invitación a visitar el país y reforzar la relación bilateral entre ambas naciones.

Meses después, el 24 de septiembre, Lee Jae Myung se reunió con Sheinbaum para suscribir el Plan de Acción México-Corea 2026-2030 , en el que se firmaron 17 acuerdos de entendimiento sobre cooperación económica, seguridad, tecnología, propiedad intelectual, cultura, movilidad académica y la posibilidad de crear un centro K-pop en México.

En entrevista con EL UNIVERSAL , Lucía Sánchez , politóloga e internacionalista del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE), explica que la visita de BTS, la agrupación musical coreana más popular en el mundo, es un ejemplo perfecto del soft power (poder blando) de la nación asiática aplicado a su política internacional: “BTS en el Palacio Nacional fue una herramienta diplomática cultural que benefició, por una parte, la imagen política de Sheinbaum y, por otra, a Corea del Sur para estrechar su relación con México”. ¿Qué es el poder blando? El soft power o poder blando hace referencia al término acuñado en 1990 por el geopolitólogo Joseph Nye , que explica la capacidad de influir en otros a partir de la atracción y no de la coerción.

A diferencia del poder duro ( hard power ) que utiliza elementos militares y financieros, el poder blando de un país se sustenta en sus recursos culturales y es generado, en gran parte, por la sociedad civil.

A través del discurso en la diplomacia es posible promover el poder blando de un Estado y posicionarlo como confiable frente a otros.

Sánchez explica que el éxito del soft power de una nación se sostiene ante condiciones particulares: “Encontré tres variables para cuantificar la influencia internacional de la cultura popular: tiene que ser coherente con lo que representa, no puede ser percibida como propaganda y debe ser apreciada por los ciudadanos de otros países hasta que, incluso, se apropien de ella.

Corea del Sur es el mejor ejemplo para demostrar cómo estas variables se cumplen poco a poco”.

La ola coreana Hace cien años Corea del Sur se encontraba en búsqueda de una nueva identidad nacional tras la ocupación japonesa y la guerra con Corea del Norte.

El aprovechamiento y la inversión en sus productos culturales permitió su expansión regional y, posteriormente, global.

El concepto de Hallyu , mejor conocido como “ola coreana”, explica este fenómeno dividido en tres etapas.