Grupo Modelo y Heineken llevan ocho años peleando por dos cervezas casi idénticas

En 2016, Grupo Modelo puso a la venta en México una cerveza que buscaba conquistar a un consumidor muy específico: alguien que quería seguir tomando cerveza, pero que también estaba preocupado por un estilo de vida más saludable reduciendo el consumo de calorías .

Así llegó Michelob Ultra , una cerveza ligera que poco a poco comenzó a ganar espacio en el mercado mexicano.

Dos años después apareció otra cerveza con una propuesta muy parecida.

Heineken lanzó Amstel Ultra y, para Grupo Modelo, ahí comenzó la guerra.

La cervecera consideró que la imagen de la nueva cerveza era demasiado parecida a la de Michelob Ultra y que podía hacer que los consumidores confundieran una con otra.

Desde entonces, lo que parecía una simple coincidencia entre dos productos terminó convirtiéndose en un largo pleito legal que lleva ocho años y que a mitad de 2026 llegó nuevamente a la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) .

Todo empezó con dos cervezas que querían conquistar al mismo consumidor El parecido entre Michelob Ultra y Amstel Ultra está, en buena medida, en lo que el consumidor encuentra a primera vista.

Ambas están dirigidas a quienes prefieren una cerveza con menos calorías y carbohidratos , y recurren a una combinación de blanco y azul , líneas delgadas y finas como parte de su diseño y la palabra “Ultra” como uno de los elementos más visibles de su identidad.

Para Grupo Modelo, la coincidencia de estos elementos no era un detalle menor.

La empresa consideró que la combinación de estos elementos hacía que la presentación de Amstel Ultra pudiera confundirse con la de Michelob Ultra .

Por eso, el conflicto terminó llevándose al terreno de la propiedad intelectual .

En este tipo de casos entra en juego la protección al conjunto de elementos que conforman la imagen c omercial de un producto .

La discusión, por tanto, no se limita a quién puede utilizar una palabra como “Ultra”, sino a si la combinación de distintos elementos visuales puede generar confusión entre los consumidores.

El caso llegó al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) , que en 2021 determinó que existía una infracción y sancionó a Heineken México por competencia desleal.