Vuori aterriza en México con una tienda de ropa deportiva en Antara, pero su verdadero plan es mucho más grande

La ropa deportiva dejó de ser algo que se usaba únicamente para ir al gimnasio.

Tenis, leggings, sudaderas y ropa para entrenar ahora forman parte del guardarropa cotidiano y, alrededor de ellas, también se ha construido una nueva idea de estilo de vida: ejercicio, bienestar, comodidad y una estética premium que las marcas buscan convertir en identidad.

Ese cambio también está abriendo espacio para nuevas marcas en México .

El interés de los consumidores por combinar moda, actividad física y bienestar está llevando a firmas internacionales de ropa deportiva y estilo de vida a buscar una presencia más cercana en el país.

Una de ellas es Vuori , la firma estadounidense que primero probó el mercado mexicano a través del comercio electrónico y algunos puntos de venta mayoristas y que ahora acaba de dar el salto al retail físico.

Su primera tienda acaba de abrir en el centro comercial Antara Fashion Hall , en el sur de la Ciudad de México, pero el local es apenas la punta de una expansión más grande en el país.

En una entrevista exclusiva con Expansión , Ashley Kechter, presidenta global de Vuori , adelantó que la compañía contempla cerrar 2026 con un par de aperturas y continuar su expansión durante 2027.

La meta a mediano plazo es llegar a 10 ubicaciones en México y posiblemente superar esa cifra.

Vuori planea abrir hasta 10 tiendas en México tras su llegada a Antara La apertura de Antara representa el primer paso de la estrategia retail de Vuori en México .

La compañía no ha revelado cuánto destinó a este establecimiento ni cuáles son sus objetivos de ventas para el primer año, pero sí dejó claro que su apuesta por el país va más allá de una sola tienda.

En la entrevista, Ashley Kechter explicó que la marca contempla realizar un par de aperturas durante 2026 y continuar con nuevas tiendas en 2027.

Monterrey y Guadalajara se encuentran entre las ciudades consideradas, aunque todavía no hay fechas confirmadas para este nuevo ciclo.

El objetivo planteado por la compañía es llegar a 10 ubicaciones en México y posiblemente superar esa cifra.

Para conseguirlo, Grupo Axo , uno de los principales operadores y distribuidores de marcas de moda en México , tendrá un papel relevante: será responsable de la operación de las tiendas, la distribución y el inventario.