La psicología explica los coleccionables en el Gansito: por qué las marcas dejaron de venderles a los niños para atacar tu nostalgia

Hay productos que compras porque tienes hambre y otros que compras porque recuerdas perfectamente cómo era tener diez años.

Eso es parte de lo que está ocurriendo con los Gansitos de Snoopy : Marinela recuperó el formato de sorpresa con una colaboración de Peanuts y convirtió un pastelito que muchos consumidores conocieron durante su infancia en algo más cercano a un objeto coleccionable.

La colección, según varios medios , ha generado suficiente interés como para que algunas figuras aparezcan agotadas y también circulen en mercados de reventa.

Pero detrás de la fiebre por conseguir a Snoopy, Woodstock o alguna de las piezas hay algo más interesante que una colaboración entre marcas.

El producto sigue siendo prácticamente el mismo.

La persona que está frente al anaquel ya no lo es y ahí está una de las claves para entender por qué las marcas están recurriendo cada vez más a personajes, juguetes y productos que apelan directamente a la memoria de los adultos. {"videoId":"xb54wfe","autoplay":true,"title":"Huawei Mate XT 2 Ultimate Design", "tag":"Huawei", "duration":"32"} El Gansito ya no es solamente un pastelito Durante décadas, productos como Gansito estuvieron ligados principalmente al público infantil, aunque muchas veces eran los padres quienes terminaban tomando la decisión de compra.

La dinámica era bastante sencilla: el niño quería el producto y el adulto ponía el dinero.

Ahora aquella generación creció.

Y puede pasar algo bastante curioso: la misma persona que hace años pedía un Gansito a sus padres ahora puede comprarlo por su cuenta, pero tiene una razón distinta para hacerlo.

Ya no necesariamente busca solamente el pastelito.

Puede estar buscando a Snoopy, intentando completar una colección o esperando encontrar la figura que todavía no tiene, y, de paso, puede estar comprando una referencia que reconoce de su infancia.

La diferencia parece pequeña, pero cambia por completo la función del producto.

El Gansito deja de competir solamente contra otros pastelitos y entra en un terreno donde también aparecen juguetes, figuras y objetos coleccionables .

La nostalgia no solo hace recordar: también puede cambiar lo que compramos La psicología lleva décadas estudiando la relación entre nostalgia y consumo.