Em propaganda anti-Tiktok, candidatos repetem fórmula dos anos 90

Quem ligou o aparelho de TV, mesmo por curiosidade mórbida hoje para saber como os candidatos ao Congresso e ao governo estadual iriam se comportar na estreia da propaganda eleitoral gratuita provavelmente imaginou que se depararia com uma espécie de "marketing da apatia", que virou trend neste ano. "Se quiser ver, vê aí". "Se quiser conhecer nossos candidatos, são esses daqui". "Se quiser votar, vota lá".

Afinal, quem ainda vê campanha televisiva em pleno 2026? Não foi bem isso o que aconteceu. Ao menos na disputa em São Paulo, parte dos candidatos usou o espaço na TV para fazer uma campanha típica de…TV. Sim, isso é muito anos 1990. Ainda é.

Tarcísio de Freitas (Republicanos), com tempo de sobra na campanha, resolveu fazer cinema, com uma história com começo, meio, fim e epígrafe. Nada mais anti-TokTok.

Ele contou os trabalhos do governo do estado na recuperação de áreas devastadas pelas chuvas em 2023, em São Sebastião. Revisitou o local, conversou com moradores, usou a estratégia da narração em flashback, abraçou e foi abraçado. Lágrimas. Tensão. Tomadas aéreas. Drama. Música para emocionar. Tudo para mostrar que existe naquele corpanzil um coração humano. Para surpresa de muitos, o programa de estreia do postulante bolsonarista não teve concessão à chamada pauta de costumes.

Fernando Haddad (PT) seguiu outra direção. Empacotou a mensagem (e as críticas a Tarcísio) em um vídeo curto, acelerado, como um videoclipe com músicas, participações especiais de Lula (PT) e outros apoiadores e oferta de "veja mais em nosso QR Code". Parecia dizer que é o que tinha para hoje.

Como nos velhos tempos, candidatos e candidatas aproveitaram o espaço para se apresentar e não (somente) lacrar.

Guilherme Derrite (PP), como esperado, posou como candidato a Rambo no Senado. André do Prado (PL), como o amigão do Tarcísio em Brasília. Marina Silva (PT) relembrou a trajetória como líder ambiental e mostrou que tem no currículo o título de cidadã paulistana - senha para convencer os eleitores a um voto de confiança a quem nasceu no Acre e fez a trajetória política por lá. Simone Tebet (PSB), também forasteira, mostrou que é a adulta da sala e pediu moderação ao debate público. E Soninha Francine (Cidadania) se descongelou, como costuma a fazer a cada ano de eleição, mandou um "oi sumidos" para quem não tinha notícias dela desde a última campanha, e voltou a dormir.

Os demais se viraram para chamar a atenção nos raros segundos disponíveis. O moço de sobrenome Caruso fez um trocadilho para ninguém ficar confuso na hora do voto. Ganhou o voto de quem não faz questão de rima rica a essa altura do campeonato. Paulo Maluf, aquele, fez cosplay de Tio Paulinho e pediu votos ao sobrinho Albertinho.

Teve gente dizendo que pet também é gente, ou quase isso. Outro prometendo academias de musculação na rede pública. Creatina que é bom, nada. Ao menos dois falaram da luta de famílias atípicas, uma pauta pouco falada há quatro anos. Outra prometeu ser a pedra do sapato da esquerda. Essa, sim, pauta antiga.

A esquerda mesmo optou por abrir a campanha dos cargos proporcionais com Thainara Faria (PT), mulher jovem e negra que busca a reeleição na Alesp.