Receita de brinquedos para teens e adultos cresce 50% em 2026, diz estudo

Action figures, Legos e cards milionários de Pokémon .

O Dia das Crianças é celebrado nesta segunda-feira (12), mas a data associada às brincadeiras e à imaginação infantil já não é mais exclusiva aos pequenos.

A data deve movimentar R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro , com o maior volume de vendas do setor desde 2014, segundo a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo).

Mas, no meio disso, tem crescido uma tendência de que produtos tradicionalmente considerados infantis vêm conquistando consumidores de outras faixas etárias, mostram dados da Circana Brasil: brinquedos voltados a adolescentes e adultos registraram alta de 50% em faturamento no mês de agosto.

Dia das Crianças 2026 deve movimentar R$ 9,27 bi no comércio brasileiro Dia das Crianças deve movimentar R$ 20 bi, acima do ano passado, diz Abecs Adolescentes usam ChatGPT por menos de 15 minutos por dia, diz OpenAI Entre os brinquedos com apelo multigeracional, o faturamento dobrou entre 2025 e 2026.

Já os produtos destinados exclusivamente às crianças registraram crescimento de 17% no mesmo período.

No ano passado, action figures (bonecos inspirados em filmes e séries) e blocos de montar, como os de Lego, ocuparam a sétima e a sexta posições, respectivamente, entre as principais categorias de brinquedos com forte apelo entre colecionadores.

Produtos relacionados à Fórmula 1 e à Ferrari também aparecem entre os lançamentos e destaques de maior crescimento no país.

“O Dia das Crianças é uma data tradicionalmente associada ao público infantil, mas o comportamento de consumo mostra que o prazer de brincar não termina na infância”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.

“Hoje, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de expressar interesses, resgatar memórias e compartilhar experiências com outras gerações.” Fenômeno mundial Apesar de ganhar força no Brasil em 2026, a tendência não é recente nem restrita ao mercado nacional.

Um levantamento realizado pela Circana nos Estados Unidos em 2024 mostrou que os adultos passaram a gastar mais com brinquedos para uso próprio do que consumidores de qualquer outra faixa etária , superando o público historicamente relevante para a indústria de brinquedos pré-escolares.

Entre janeiro e abril daquele ano, consumidores com 18 anos ou mais gastaram US$ 1,5 bilhão em brinquedos.

Com isso, superaram a faixa de três a cinco anos e se tornaram o principal grupo em faturamento para o setor.

O crescimento foi impulsionado, sobretudo, pelo interesse em bonecos e bonecas de ação, jogos de tabuleiro, produtos Lego e cartas colecionáveis.