Lula retoma mote de Dilma em 2014 e assume o slogan “mudança continua”

Luiz Inácio Lula da Silva (PT) decidiu adotar o slogan “a mudança continua” na reta final do segundo turno, retomando um mote utilizado pela campanha de Dilma Rousseff em 2014.

A estratégia busca responder à narrativa de mudança amplamente explorada pela campanha adversária, segundo apuração do analista de Política da CNN Pedro Venceslau ao CNN 360° .

De acordo com Pedro Venceslau, após o primeiro turno, integrantes do PT fizeram uma autocrítica reservada sobre os resultados obtidos.

A avaliação interna foi de que a campanha de Lula olhou demasiadamente para o passado, enfatizando o legado em vez de projetar propostas para o futuro.

Leia Mais Flávio adota mote de renovação contra Lula, que retoma atos no DF e no RN Flávio deve adotar “um novo presidente para um novo Brasil” como mote Análise: Flávio Bolsonaro joga parado enquanto Lula calibra ofensiva Além disso, a campanha do adversário Flávio Bolsonaro (PL) foi construída inteiramente em torno da palavra “mudança”, o que ressoou com o eleitorado.

Segundo o Datafolha, 41% dos eleitores de Flávio Bolsonaro votam nele por defenderem a alternância de poder.

O resgate do mote de 2014 Em 2014, quando Dilma Rousseff disputou a reeleição , o marqueteiro João Santana identificou um sentimento de desgaste em relação ao governo e estruturou a campanha em torno do slogan “continuar mudando” .

Agora, na reta final do segundo turno, a campanha de Lula resgatou essa ideia com o jingle “a mudança continua” , divulgado em materiais de comunicação e nas redes sociais do petista.

Lula também apareceu em um vídeo gravado por Janja, em formato de selfie, com aparência informal, vestindo bermuda e carregando um aparelho de som no ombro enquanto cantava o jingle.

Pedro Venceslau avaliou que a adoção do novo slogan pode ter chegado tarde, uma vez que a estratégia da campanha de Lula nunca havia sido calcada na ideia de que ele representa a continuação da mudança.

No segundo turno, a campanha passou a adotar uma estrutura narrativa mais propositiva e voltada para o futuro, mas metade do tempo de televisão ainda é utilizado para desgastar Flávio Bolsonaro .

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O texto final também passa pela revisão da equipe de jornalismo da CNN .