Serviços financeiros lideram patrocínios no futebol europeu; apostas vão para as mangas

O setor de serviços financeiros assumiu a liderança e as empresas do segmento agora lideram o patrocínio máster das camisas nas cinco principais ligas da Europa (Premier League, LaLiga, Bundesliga, Serie A e Ligue 1) na temporada 2026/2027.

De acordo com relatório da consultoria Football Benchmark , especializada em inteligência de dados e análise de negócios do futebol, as entidades financeiras somam 21 contratos principais nos clubes desses campeonatos, superando os 15 registrados no ciclo anterior.

O segmento de tecnologia também registrou alta, passando de cinco para dez acordos nas ligas europeias.

Na sequência aparecem as empresas de transporte, viagens e turismo, que respondem por 13 patrocínios, e o setor de construção e mercado imobiliário, com 11 parcerias.

Apostas Em contrapartida, as casas de apostas perderam espaço na área mais valorizada dos uniformes em decorrência da restrição implementada pelos clubes da Premier League, que vetou a exibição de empresas do setor na frente das camisas.

Com a medida, os contratos do segmento caíram de 14 para apenas quatro entre as equipes das cinco grandes competições.

Apesar dos temores iniciais de perdas financeiras, os clubes ingleses conseguiram recompor suas receitas.

Segundo levantamento da consultoria Ampere Analysis, oito equipes da Premier League substituíram patrocínios de apostas que rendiam £ 67 milhões por novos contratos no valor de £ 75 milhões.

A receita global com o espaço principal dos uniformes no campeonato inglês registrou alta de 8%, atingindo £ 444 milhões.

LEIA MAIS: Receitas comerciais dos 10 maiores clubes da Europa disparam e superam direitos de transmissão LEIA MAIS: Real Madrid lidera ranking Brand Finance Football 50 pelo terceiro ano seguido Mangas Com a saída do espaço principal, as casas de apostas migram para as mangas dos uniformes e ampliaram investimentos nessa propriedade.

O levantamento da Football Benchmark identificou nove contratos de apostas nesse espaço nos cinco torneios, ante seis no período anterior.

A Ampere Analysis calcula que o segmento de apostas saltou de 3% para 20% do faturamento de patrocínio de manga na Premier League, com marcas como a Stake, ex-patrocinadora principal do Everton, ocupando o uniforme.

Ao todo, o inventário comercial de mangas contabiliza 85 contratos nas cinco ligas, contra 76 na temporada passada.

O setor financeiro lidera também essa categoria, com 22 marcas expostas.