Asics é a nova dona dos naming rights da Maratona de Paris

A Asics foi oficializada como nova dona dos naming rights da Maratona de Paris .

Dessa forma, a marca japonesa, que já é parceira da prova francesa desde 2009, ampliará a participação no evento a partir de 2027, justamente no ano em que ele chegará à sua 50ª edição.

O contrato foi divulgado como plurianual, portanto, valerá além do ano que vem.

De acordo com a Asics, a prova ganhará uma identidade renovada, com o slogan “La Joie court les rues” (“Paris corre com alegria”, em tradução livre).

A marca planeja melhorar a acessibilidade e a experiência geral do evento para corredores e espectadores, aproximando o evento do slogan “Sound Mind, Sound Body” (“Mente sã, corpo são”), que acompanha a empresa japonesa desde os seus primórdios.

A ideia é levar a filosofia da marca para toda a experiência da maratona, “apoiando os corredores ao longo de toda a jornada e transformando as ruas de Paris em uma celebração do movimento e da energia coletiva”.

Além disso, A Asics também quer reforçar o compromisso mais amplo e de longo prazo de ajudar as pessoas na capital francesa a vivenciarem os benefícios do movimento.

Vale lembrar que, em 2024, a marca lançou o programa “Paris, bouge ton esprit” (“Paris, Mova Sua Mente”), criado para comunidades com menos oportunidades de praticar exercícios no dia a dia.

Desenvolvido em parceria com a Prefeitura de Paris, o programa oferece sessões de treinamento gratuitas, empréstimo de equipamentos, orientação especializada e acompanhamento técnico.

A iniciativa foi complementada por investimentos na reforma e no desenvolvimento de infraestruturas esportivas locais, criando mais oportunidades para os parisienses se movimentarem, não apenas no dia da maratona, mas ao longo de todo o ano.

“Tornar-se parceira principal da Maratona de Paris é motivo de enorme orgulho para a Asics.

Após 17 anos de parceria, testemunhamos de perto o que este evento significa para os corredores, torcedores e comunidades que preenchem as ruas de Paris com energia e entusiasmo.

Cada corredor chega à linha de largada carregando sua própria história: as madrugadas de treino, os dias bons e os nem tão bons, os meses de preparação e uma motivação profundamente pessoal para seguir em frente”, afirmou Eddy Ferhi, diretor de marketing da Asics na França.

“Queremos homenagear cada uma dessas jornadas criando uma experiência moldada por corredores e para corredores, uma experiência que celebre a alegria, a emoção e o poder transformador do movimento, dando vida ao nosso propósito fundamental de ‘Mente Sã, Corpo São’, em Paris e além”, completou.