Mestrando do Paraná conquista prêmio internacional com projeto de marketing

O mestrando em Estratégias de Marketing e Comportamento do Consumidor pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) Matheus Ferreira conquistou reconhecimento internacional no evento MarCom Awards 2026 , se destacando com um projeto de refresh de marca desenvolvido para o Ballet Luana Prado, escola de dança de Londrina. O trabalho ganhou o prêmio máximo, o Gold Winner , na categoria relacionada a branding e reposicionamento de marca.

Intitulado From Distant to Desirable: The “Totalmente LuanaPradotizada” Effect , o projeto investigou como uma marca pode ser reconhecida por sua excelência e, ao mesmo tempo, produzir uma sensação de distância em parte de seu público. Em vez de tratar o desafio apenas como uma questão de comunicação visual ou divulgação, a estratégia se pautou nas bases teóricas da Cultura de Consumo e considerou as relações entre identidade de marca, experiência de serviço e contexto urbano.

O diagnóstico partiu da trajetória de uma escola que, ao completar 20 anos, com metodologia rigorosa, participação em competições nacionais e uma estrutura física marcante, incluindo um castelo cenográfico e uma sala de dança com mais de 400 metros quadrados. Apesar desses atributos, a instituição era percebida por algumas pessoas como um espaço destinado principalmente a quem pretendia seguir carreira profissional na dança.

Para compreender essa percepção, o projeto incorporou uma leitura do território em que a escola está inserida. Localizada na Gleba Palhano, região de Londrina marcada pela valorização imobiliária, verticalização e presença de condomínios, a instituição foi analisada em relação às formas de organização e distanciamento social presentes no entorno. O trabalho mobilizou referências sobre o contexto urbano da região e a Consumer Culture Theory , perspectiva teórica que Matheus pesquisa na universidade, e investiga as relações entre práticas de consumo, significados culturais e vida social.

Elementos da cultura local, como a identidade “Pé Vermelho” e a tradição do café, típicos do símbolo de acolhimento e encontro do norte paranaense, passaram a orientar uma comunicação que aproximasse a escola da comunidade londrinense.

A estratégia foi aplicada em diferentes pontos de contato da marca, incluindo redes sociais, relacionamento com públicos, comunicação interna, parcerias e desenho de experiências. Durante o Festival de Dança de Joinville, uma cobertura digital realizada ao longo de dez dias permitiu que a comunidade acompanhasse a participação de 40 bailarinos da escola, valorizando tanto as apresentações quanto os bastidores, as emoções e as relações construídas durante a experiência.

Os resultados incluíram mais de 1 milhão de visualizações orgânicas, e 51,9% dos agendamentos de aulas experimentais se converteram em matrículas.