Nomad aposta em criatividade e experiência para fortalecer marca

No program a “Valor de Marca” , do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, Thais Nicolau, diretora de marketing da Nomad, explica como a empresa utiliza criatividade, publicidade e conteúdo para ampliar o reconhecimento da marca e estimular o interesse dos brasileiros pelos investimentos no exterior.

Segundo Nicolau, a construção de marca ganhou força nos últimos três anos, com iniciativas voltadas a apresentar os dois principais casos de uso da Nomad: viagens e investimentos internacionais.

A estratégia busca preservar a associação da empresa às viagens, enquanto amplia a percepção sobre os demais serviços oferecidos.

“Construir a marca tem sido um processo constante, mas sempre buscando um caminho diferente do que costuma ser feito no setor.

É um mercado muito concorrido e com uma comunicação mais tradicional.

Mesmo lidando com o dinheiro das pessoas, acreditamos que é possível adotar uma linguagem mais leve e apresentar a marca de forma mais próxima”, destaca.

Uma das principais iniciativas da estratégia de comunicação foi a campanha protagonizada pelo ator Will Smith, lançada há cerca de dois anos.

Na ação, o artista falava português com fluência, além de outros idiomas, para transmitir a ideia de que o dinheiro dos clientes poderia circular por diferentes países.

“Além de colocar a marca no radar dos consumidores, a campanha elevou o conhecimento de marca em oito pontos percentuais e reduziu em mais de 20% o custo de aquisição de clientes nos seis meses seguintes”, ressalta Thais.

Mais recentemente, a empresa lançou uma campanha sobre a possibilidade de brasileiros se tornarem sócios de grandes companhias internacionais por meio de investimentos.

A proposta, segundo a diretora, é traduzir conceitos financeiros em situações mais próximas do público.

O sotaque dos negócios Meio & Mensagem acompanha transformação da publicidade ao longo de 48 anos Mercado regional no centro da conversa Para ela, a criatividade é uma ferramenta para conquistar a atenção em um ambiente no qual os consumidores recebem estímulos constantes.

A diferenciação, nesse cenário, depende de apresentar uma mensagem capaz de interromper a atenção do público e gerar interesse.

“Acredito muito que, para ser lembrada de fato, uma marca precisa oferecer um ponto de vista diferente, mesmo sem contar com o maior orçamento do mercado.