Do TikTok ao shopping: boom da K-Beauty leva KS Cosméticos ao varejo físico

O mercado de cosméticos cresce cada vez mais com players de diferentes lugares do mundo surgindo, mas o que está conquistando o público são os produtos de origem coreana.

Seja nas redes sociais ou nas próprias lojas físicas a procura é extremamente alta.

A KS Cosméticos, especializada em K-Beauty, inaugura sua primeira loja no dia 26 de setembro, dentro da CJ Fashion, novo espaço de moda, beleza e lifestyle do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.

A estreia da marca inicia uma nova fase da companhia acompanhada de uma mudança estratégica para construir uma relação com os clientes não apenas pela internet como também agora pelo varejo físico.

A primeira unidade também deve funcionar como uma espécie de teste em que a KS vai observar o comportamento dos clientes antes de partirem para os próximos passos da expansão.

A KS confirma que ampliar a presença física está nos planos, embora ainda não revele quantas lojas pretende abrir, quais cidades estão no radar ou o cronograma das próximas inaugurações.

Segundo a companhia, a unidade do Cidade Jardim permitirá entender melhor como os consumidores escolhem e se relacionam com os cosméticos quando podem experimentá-los presencialmente.

Apesar da ausência dos números financeiros, a entrada no varejo físico ajuda a mostrar uma nova etapa da estratégia da KS e do próprio mercado de beleza coreana no país.

A trajetória da empresa começou com a SISI, que posteriormente deu origem à KS Cosméticos no formato atual.

O comércio eletrônico ganhou força durante a pandemia e se tornou uma ferramenta importante não apenas para vender, mas para apresentar ao consumidor brasileiro marcas e produtos que ainda eram pouco conhecidos no país.

Naquele momento, parte do desafio era explicar o que eram os cosméticos coreanos, como deveriam ser utilizados e por que determinadas marcas mereciam a confiança dos consumidores.

Redes sociais e aparições na imprensa fizeram parte desse processo de familiarização.

Continua após a publicidade Agora, a aposta na loja física busca acrescentar justamente o que o ambiente digital não consegue reproduzir completamente.

“A loja física acrescenta uma experiência que a tela não consegue oferecer por completo: sentir a textura, experimentar e conversar antes de escolher.