Melted e Reglab lançam laboratório de pesquisa sobre cultura digital no Brasil; entenda

Meme é coisa séria! A Melted Videos e o centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab se uniram para criar o Melted Culture Lab, laboratório dedicado a investigar a cultura digital brasileira e entender como as pessoas se comunicam, consomem conteúdo e constroem significados na era das redes sociais.

A parceria pretende transformar o comportamento dos usuários na internet em pesquisas que ajudem marcas, plataformas e agências a compreender melhor as tendências e conversas que movimentam o ambiente digital.

O humor será o ponto de partida dos estudos.

No Brasil, os memes ultrapassaram o papel de entretenimento e também se tornaram um meio de circulação de informações, inclusive sobre política.

Um levantamento realizado em 2019 pela Globosat em parceria com a Consumoteca, com mil pessoas de todo o país, mostrou que 57% dos entrevistados seguiam páginas exclusivamente para acompanhar memes, enquanto 73% já haviam descoberto alguma notícia política por meio desse formato.

Para Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, esse tipo de conteúdo permite compreender não apenas o que chama a atenção do público, mas também os valores e as identidades compartilhados nas comunidades digitais.

“O mercado já usa o humor para gerar awareness e consideração, mas costuma parar aí.

O meme vira holofote, e não fonte de conhecimento” Segundo ele, a maneira como as pessoas transformam acontecimentos em memes também revela o que compreenderam, rejeitam ou reconhecem como parte de sua identidade.

A proposta do Melted Culture Lab é ir além das métricas tradicionais de engajamento e investigar por que determinadas linguagens e conteúdos repercutem nas redes.

Para isso, o projeto combinará a metodologia de pesquisa e a análise independente do Reglab com o alcance, a base de seguidores e o acervo de publicações da Melted Videos.

Yuri Zero, CEO e sócio da Melted destaca: “Meme é coisa séria.

Eles não mostram apenas o que achamos engraçado, mas o que reconhecemos como cultura” Além dos memes, o laboratório pretende estudar temas como os fatores que influenciam as escolhas dos jovens, os elementos visuais e criativos que mantêm a atenção do público e as questões culturais e emocionais relacionadas às decisões financeiras e de consumo das novas gerações.

O primeiro grande lançamento será o estudo “O Estado da Cultura Digital”, previsto para o primeiro trimestre de 2027.

A pesquisa vai reunir comportamentos, narrativas e mudanças de linguagem observados ao longo de 2026, com o objetivo de identificar transformações culturais e antecipar tendências para o ano seguinte.