Cultura além do papel: A TARDE transforma sua sede em espaço de experiências

A cultura também vem ganhando espaço na atuação do Grupo A TARDE, que busca ampliar sua presença nessa área a partir de sua história, de seu acervo e de sua relação com a sociedade baiana.

Aos 114 anos, A TARDE consolida seu ecossistema não apenas noticiando o que acontece, mas gerando experiências e conteúdo proprietário.Segundo a jornalista Vanessa Vieira, responsável pela área de Gestão Cultural do grupo, a estratégia permite organizar esse potencial e aproximar projetos, pessoas e oportunidades.

“A cultura sempre esteve presente na história do jornal, nas coberturas, no espaço dado aos artistas e no registro da identidade e do patrimônio histórico e cultural da Bahia”, afirma, destacando que a proposta é dar continuidade a esse compromisso por meio de projetos próprios de produção, formação e difusão cultural.“Queremos ampliar o acesso à cultura, valorizar a produção baiana, preservar e compartilhar a memória do jornal e criar experiências de encontro com o público”, acrescenta.Um desses espaços de experiências está localizado dentro da própria sede do grupo, no Caminho das Árvores.

Trata-se da Arena A TARDE.

Em funcionamento há pouco mais de um ano, o espaço foi criado para ampliar a atuação da empresa no setor cultural e de entretenimento.Com aproximadamente 3.980 m² e capacidade para receber até cinco mil pessoas em formato de show, a Arena também abriga feiras, exposições culturais, encontros esportivos e outros eventos.O espaço conta com estrutura versátil e de alta modularidade, que se adapta aos vários projetos de eventos com agilidade de montagem, segurança operacional e flexibilidade total para receber desde grandes palcos até plantas complexas de estandes corporativos.Inaugurada em agosto de 2025, com o Festival A TARDE FM, a Arena já recebeu artistas como BaianaSystem, Sandra Sá, Margareth Menezes, Thathi, Edson Gomes, Maria Gadú, Rael, Marcos Clement, Cidade Negra, Seu Jorge, Jau e Alcione.

A iniciativa reforça a estratégia do Grupo A TARDE de diversificar suas atividades e criar formas de aproximação com o público, ampliando sua participação na vida cultural de Salvador."A Arena é o nosso braço forte de live marketing e amplia diretamente a oferta comercial em projetos 360° e crossmedia.

As marcas parceiras conseguem ativar presença física no local e reverberar isso no impresso, no digital e na A TARDE FM.

É diversificação direta de receita com locações B2B, feiras de negócios, convenções e grandes ativações de marca", resume o diretor de eventos Eduardo Dute.

Com mais de 40 anos, A TARDE FM une tradição e inovação digitalAlém do jornal impresso e do portal, outro canal direto de comunicação do Grupo A TARDE com o grande público é a Rádio A TARDE FM.