Flamengo fecha novo patrocínio que pode render mais de R$ 100 milhões; entenda o acordo

O Flamengo acertou nesta quarta-feira (16) um novo patrocínio com potencial de superar R$ 100 milhões. O clube fechou parceria com a CRMBonus, empresa brasileira de tecnologia especializada em CRM e fidelização, para lançar o programa de assinatura “Torcedor Premiado”.

O acordo terá um formato diferente dos patrocínios tradicionais. O valor destinado ao Flamengo será variável e dependerá, entre outros fatores, da adesão dos torcedores ao serviço. A marca estreia no meião rubro-negro nesta quinta-feira (17), contra o Independiente del Valle, no Maracanã, pela Libertadores.

O “Torcedor Premiado” funcionará por meio de uma assinatura mensal de R$ 15. No lançamento, porém, o primeiro mês custará R$ 1,99. Parte da receita gerada pelas assinaturas será destinada ao Flamengo.

Além disso, o acordo prevê a prestação de serviços em Vale Bonus. A combinação desses fatores forma o potencial financeiro da parceria, que pode superar R$ 100 milhões de acordo com o nível de adesão ao programa.

Dessa forma, o montante não representa um pagamento fixo de R$ 100 milhões garantido ao Flamengo. A receita dependerá do desempenho comercial do produto e das condições estabelecidas na parceria.

A proposta também vincula os benefícios oferecidos aos torcedores ao desempenho do time. Cada assinante receberá 100 Vale Bonus ao contratar ou renovar o programa e outros 100 a cada gol marcado pelo Flamengo nas competições contempladas.

O programa estabelece um mínimo de 500 Vale Bonus por ciclo. A partir do quinto gol, cada nova bola na rede acrescentará outros 100 créditos para os participantes.

Os créditos poderão ser utilizados para conseguir descontos em lojas, restaurantes e outras marcas parceiras. Conforme as condições disponíveis, também será possível convertê-los em pontos Livelo ou utilizá-los para obter números da sorte adicionais em promoções.

Além dos benefícios relacionados aos gols, o “Torcedor Premiado” prevê diferentes premiações para os assinantes. A proposta inclui um iPhone 17 por dia, R$ 125 mil em prêmios por semana e um carro zero quilômetro por mês.

Segundo as informações divulgadas sobre o programa, o total das premiações supera R$ 1 milhão por mês. Os participantes receberão números da sorte para concorrer aos prêmios previstos pela iniciativa.

O Flamengo também disponibilizará seus canais digitais para ativações da parceria. Enquanto isso, a exposição física da marca acontecerá inicialmente no meião utilizado pelos jogadores.

O diretor comercial do Flamengo, Marcos Senna, explicou que o clube pretende transformar a parceria em uma fonte recorrente de receita. Ao mesmo tempo, a estratégia busca oferecer vantagens diretamente aos torcedores que aderirem ao programa.

“O Torcedor Premiado conecta duas estratégias que o Flamengo vem buscando ao longo do tempo: gerar valor para a sua torcida e construir receitas recorrentes para o negócio. A partir de agora, o desempenho do time em campo se converte em benefícios diretos para o torcedor e para o clube. A cada gol do Flamengo, todos ganham ainda mais”, afirmou.

O fundador e CEO da CRMBonus, Alexandre Zolko, também destacou o modelo baseado na adesão.