Nubank põe Messi, Fórmula 1 e influencers na guerra pelos clientes americanos

O Nubank está investindo pesado para colocar Lionel Messi, a Fórmula 1 e uma tropa de influenciadores a serviço de sua nova fronteira de crescimento.

A estreia do banco digital nos Estados Unidos, anunciada neste mês, vem acompanhada de uma ofensiva de marketing que combina alguns dos ativos mais valiosos do esporte mundial, eventos em Miami e uma campanha com creators americanos.

A estratégia ganhou força justamente quando os gastos do grupo com publicidade aceleraram.

No primeiro semestre, o Nu desembolsou 145,5 milhões de dólares com branding e publicidade, segundo documentos enviados à SEC.

O valor é 53% superior aos 95,2 milhões de dólares registrados no mesmo período do ano passado.

Consideradas todas as despesas de marketing, a conta chegou a 166,3 milhões de dólares, alta de 49%.

Os números são globais e a companhia não informa quanto foi destinado especificamente aos Estados Unidos, mas a escalada coincide com a preparação da entrada no país.

Um dos maiores outdoors dessa estratégia está em Miami.

Em março, o Nubank tornou-se principal parceiro do Inter Miami e batizou de Nu Stadium a nova casa do clube de Lionel Messi.

A parceria foi anunciada pela própria empresa como parte do avanço internacional nos Estados Unidos.

Messi, capitão do time, segue funcionando como um ativo de exposição global para a marca — na semana passada, chegou à marca de 100 gols pelo clube justamente no Nu Stadium.

A outra vitrine está sobre quatro rodas.

Desde o início deste ano, o Nu é parceiro oficial da Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1, com exposição da marca em uma categoria que reúne, segundo a companhia, 827 milhões de fãs no mundo.

Ao anunciar o acordo, o próprio Nubank destacou os Estados Unidos entre os mercados em que pretendia aumentar o reconhecimento da marca.