Mídia regenerativa: Publicidade passa a devolver valor a cidade

Uma pesquisa realizada em São Paulo avaliou a percepção da população sobre a mídia regenerativa, conceito recente criado pelo setor de publicidade com o objetivo de devolver valor às cidades.

Os resultados foram amplamente positivos, apontando potencial para melhorar o ambiente urbano e, ao mesmo tempo, fortalecer as marcas anunciantes.

O CEO da OOH Brasil, Felipe Davis, explicou o conceito em entrevista ao CNN Money .

“A mídia regenerativa é um conceito recente criado para que possa devolver valor para as cidades”, afirmou.

Segundo ele, a proposta é que a publicidade deixe de simplesmente ocupar o espaço visual urbano e passe a contribuir ativamente com o município, cuidando de calçadas, segurança, iluminação e outros aspectos do espaço público.

Leia Mais CNN Money exibe especial sobre recuperação judicial de grandes marcas Guia completo para trocar pontos Loop por produtos no Inter Shop Vantagens e desvantagens do Tesouro Direto: entenda antes de investir Iniciativas de mídia regenerativa já foram realizadas em cidades como Belo Horizonte, Curitiba e Recife, onde espaços antes degradados foram revitalizados por meio da publicidade.

Entre os exemplos citados estão a criação de praças para animais de estimação e a restauração de edifícios com arquitetura preservada e jardins verticais naturais.

Davis também mencionou o naming rights do estádio do Morumbi, em São Paulo, como um caso representativo: por meio de um termo de cooperação com a Prefeitura, uma marca pôde expor seu nome no local em troca da revitalização do entorno, que sofria com problemas como queda de árvores e alagamentos.

Lei Cidade Limpa e a desordem visual urbana Davis destacou que a mídia regenerativa vem para acrescentar uma nova camada ao legado deixado pela Lei Cidade Limpa, que completa 20 anos em 23 de setembro.

Embora a lei tenha 93% de aprovação popular, uma pesquisa recente realizada pela Qualibest revelou que mais de 50% dos entrevistados percebem desordem visual urbana na cidade.

Os principais problemas apontados foram a quantidade de veículos, a degradação do espaço público e a presença de lixo e pichações.

Com base nesses dados e no artigo 50 da Lei Cidade Limpa, a Central do Outdoor — descrita como a maior associação de empresas do setor no país — desenvolveu o conceito de mídia regenerativa.

A mesma pesquisa indicou que 97% dos entrevistados aprovam e desejam que São Paulo adote o modelo.

Um exemplo em andamento é o projeto do Bulevar São João, no centro da capital paulista, onde a Prefeitura utiliza um termo de cooperação para viabilizar a revitalização da região por meio de investimentos publicitários.