Google escapa da tentativa dos EUA de desmembrar divisão de publicidade

O Google escapou nesta quarta-feira (2) de uma possível divisão em sua unidade de publicidade.

Essa é a terceira vez nos últimos anos que autoridades antitruste dos Estados Unidos tentaram forçar o rompimento de uma grande empresa de tecnologia e perderam.

A juíza americana Leonie Brinkema, de Alexandria, Virgínia, se recusou a obrigar o Google a vender o AdX, plataforma na qual os editores pagam uma taxa de 20% para vender anúncios em leilões instantâneos quando os usuários carregam os sites.

O Departamento de Justiça argumentou que a big tech não era confiável para administrar a plataforma de publicidade online, após Brinkema ter decidido que a empresa havia sufocado ilegalmente a concorrência.

A juíza aceitou as medidas comportamentais.

Ela divulgará uma decisão detalhada em 14 dias, para dar tempo de redigir as informações confidenciais.

O Google havia proposto soluções, incluindo o fornecimento de acesso em tempo real aos lances dos concorrentes.

Leia Mais Google perde batalha contra multa de 4,1 bi de euros imposta pela UE UE exige que Google abra espaço para concorrentes de IA em seus smartphones MJ assina acordo com Google para limitar anúncios de serviços financeiros A decisão alimentou questionamentos sobre se os tribunais estão à altura da tarefa de controlar o poder sem precedentes da indústria de tecnologia sobre a economia dos EUA e sobre o futuro de uma repressão iniciada durante o primeiro mandato do presidente Donald Trump.

Processos contra a Amazon e Apple envolvendo os mercados de smartphones e varejo online ainda não foram a julgamento.

E embora dois juízes tenham considerado que o Google se envolveu em conduta anticompetitiva em mercados distintos, eles rejeitaram a medida mais drástica que exigia a venda de ativos.

O AdX representa uma pequena parte dos negócios do Google.

A empresa comemorou a decisão do tribunal.

“Estamos muito satisfeitos que o Tribunal tenha rejeitado a proposta do Departamento de Justiça de desmantelar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer”, disse a executiva Lee-Anne Mulholland.

O Departamento de Justiça está “satisfeito com a decisão do tribunal de conceder uma reparação substancial”, afirmou em uma publicação nas redes sociais no dia X.